カレン、ブログマーケティング支援事業に進出

株式会社カレン 2004年09月30日

大手クライアント三社のブログ制作・運営を受託

戦略的販促支援ソリューションを提供するマーケティング支援企業、株式会社カレン(本社:東京都千代田区、代表取締役:山内善行、以下カレン)は、ブログを活用したマーケティング活動の支援事業を本格的に開始した。すでに味の素株式会社(本社:東京都中央区 代表取締役社長:江頭邦雄 以下味の素)、エスティ ローダー グループ オブ カンパニーズ株式会社(取締役社長:クリストファー ウッド 以下エスティ ローダー グループ)、および大手自動車メーカーの3社よりブログの制作運営業務を受託しており、いずれも2004年10月より公開を開始する。

ブログとは、主に個人運営の形で発展した日記形式のWebサイトの総称である。米国を中心に2001年後半頃、日本では2003年半ば頃から利用が急激に拡大している。マーケティングツールとしてブログは以下のような特長を持っている。

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・記事の追加更新に専門技術をほとんど必要とせず、プロモーション担当者
 が、自らの手で頻繁かつタイムリーな更新が可能
・検索エンジンにおいて上位に表示されやすいため、多数のアクセスを集め
 やすい
・Web サイトの更新情報を自動的に配信する「RSS」を実装し、擬似的な
 プッシュ配信が可能
・消費者が記事に感想や意見を書く「コメント」や、他のブログの関連記事
 へのリンクをつくる「トラックバック」など、消費者との交流を図るための
 機能を実装
・もともと個人運営Webサイトのために開発されたツールなので、客観的・
 網羅的表現が求められる通常の企業Webサイトに比べ、ひとりの人格の
 個性による「親しみ」「人間味」を前面に打ち出した表現が可能。
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Eメールを中心とした独自のメッセージング技術で戦略的販売促進を支援してきたカレンは、早くからこうしたブログのメリットに注目し、2004年3月、業界に先駆けて自社サイトにブログ・ソフト大手のシックス・アパート株式会社(本社:東京都港区、代表取締役:関 信浩 以下シックス・アパート)が提供するブログ構築システム「MovableType(TM)」を全面採用、ブログのマーケティング活用を集中的に研究し、今回の事業進出を実現した。

カレンは、自社の提唱する戦略的販売促進ソリューション「プレセールス・コミュニケーション」において、ブログが極めて有効な「メッセージングツール」として活用できると認識しており、「期間限定のプロモーションサイト」「長期的に運営する企業主催のコミュニティサイト」「RSSを活用したプッシュ配信」など、マーケティングにおける様々なブログの活用を提案していく。

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●味の素株式会社
『マヤヤのお料理ABC 便利なお料理日記帳 AJINOMOTO BLOG Cooking』
(リンク »)
(10月1日より)

この企画は、味の素のインターネットを通じた消費者とのダイレクトコミュニケーション施策の一環で、ブログという最先端のツールを通じた新しい消費者とのコミュニティ創出を目指している。

『マヤヤのお料理ABC 便利なお料理日記帳 AJINOMOTO BLOG Cooking』は、料理初心者を主な対象とし、さまざまなレシピや料理のちょっとしたコツなどを会話形式の記事にまとめて提供する。

消費者は記事に対する感想や質問を「コメント」「トラックバック」により直接ブログに書き込むことが可能で、運営側はこうした消費者の声を元にして次の記事を展開することができる。

更に、味の素の発行するメールマガジン『CLUB AJINOMOTO』読者より企画を募集し、一般消費者の主催するブログも立ち上げる予定。

本企画では、サイト構築はカレンが担当、運営・原稿制作はカレンの協力のもとに味の素料理チームの社員が担当する。

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●エスティ ローダー グループ オブ カンパニーズ株式会社
『ピンクリボンニュース』
(リンク »)
(10月1日より)

「乳がん早期発見啓発キャンペーン」は乳がんの早期発見、早期治療、早期診断を啓発する目的で毎年10月に開催されるキャンペーン。キャンペーンのシンボルである「ピンク リボン」にちなんで世界50ヶ国、約240ヶ所のもの有名な歴史的建造物が、同時期にピンク色にライトアップされる「グローバル ランドマーク イルミネーション」など、さまざまな啓発活動が予定されている。

エスティ ローダー グループは2000年より東京タワーのライトアップなど、さまざまなイベントを展開している。

また同社は、キャンペーンを支援するために限定製品を販売。その収益は、日本におけるこの活動の中心である乳がんの患者会「あけぼの会」に寄付され、乳がん早期発見啓発キャンペーンおよび支援活動に用いられる。

※詳細は、  (リンク »)

カレンはこのエスティ ローダーが参加する「乳がん早期発見啓発キャンペーン」に賛同し、キャンペーンに関する同社からの情報提供を目的としたブログ『ピンクリボンニュース』を企画・構築・運営している。

『ピンクリボンニュース』はキャンペーン月間同様、10月一ヶ月の更新予定で、公開は11月まで行われる予定。

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※ブログ構築システムについて
今回の案件は全て、株式会社日立製作所の法人ユーザー向けブログ・サービス「BOXERBLOG powered by TypePad(TM)」( (リンク ») )を利用している。
BOXERBLOGは、シックス・アパート提供のブログ・サービス「TypePad(TM)」をベースとしており、自前でサーバーを用意することなく短期間にブログを構築することができる。


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本件に関する問い合わせ先

株式会社カレン  担当:四家(しけ)
mailto:info@current.co.jp    (リンク »)
〒101-0054 東京都千代田区神田錦町3-24 博報堂第二別館6F
Tel:03-5259-5256  Fax:03-5259-4050

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