働く女性の6割 玩具店で「自分のための」おもちゃ探し。   ~OL向け玩具は、やっぱりかわいい・癒やし・和み系。

 オフィスのデスクに玩具を置く女性たち約半数(46.9%)は一ヶ月以内に玩具店へ。

株式会社アイシェア 2007年05月18日

メール転送サービスなどを運営する株式会社アイシェア(http://ishare1.com)は、 株式会社セガトイズ(http://www.segatoys.co.jp/)と共同でOL層の玩具への関心に ついての意識調査結果を発表した。

 オフィスのデスクに玩具を置く女性たち約半数(46.9%)は一ヶ月以内に玩具店へ。
  ~玩具・雑貨もネット購入 働く女性の35.9%が経験あり。
   それでも5割以上は実店舗で実物を見るのが玩具。

<調査の概要>
 調査期間:2007年5月7日~5月10日
 有効回答数:897名
       年代比:10代2.3% 20代27.0% 30代69.8% 40代0.1%
       CLUB BBQ会員へメール告知と非公開型ネットアンケート
       働く女性、ならびに男性にも同等の調査を行った。

<調査のポイント>
・一年以内にオモチャ屋へ行った働く女性の65%
・玩具をオフィスに置く働く女性の46.9%は過去一ヶ月内に玩具店へ。
・おもちゃ店に行く理由「プレゼントを探しに」22.5%、「なんとなく」57.4%と
 自分のもの探しが多数。
・食玩・マスコットなどの収集経験 女性44% 男性30%
・あつめたフィギア・マスコットの行方は? 飾る48% 保管が38%
・買う前の情報収集 65% はネットを活用。
・玩具・雑貨の購入は ネットショップはまだ31%。
・認知度の高いキャラクター 和み・癒やし系
・デスクの周りにフィギアを置く理由「かわいいから」「いやされる」「なんとなく」

など
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<調査のポイント>

オフィスで見かける食玩などの展示。飲料や菓子にとどまらず、実際の玩
具について株式会社セガトイズと共同で調査を行った。

男女の平均データをとりながら、特に働く女性に絞っていくと、普段玩具
店に行かないと思われる層の関心事がみえた。今回対象の働く女性の中で、
オフィスデスク上でディスプレイをしている人物の半数にあたる約47%が
一ヶ月以内に玩具店に行っており、三ヶ月以内も含めれば6割に上った。

全体でみると確かに一年以上行っていないという答えは38%(男女混同)
となったが自宅での展示など女性特有の視点を加えると玩具への関心は少
ないとはいえない。特に揃える、集めるといった収集に関しては男性の30
%に対して女性は44%と高く理由としてカッコイイ、完成度などを上げる
男性に対して、かわいい、癒されるなど意見が中心となるのも特徴。また
特定の人のみフィギアやマスコットを知っているのではなく「お茶犬」な
どのキャラクター認知度8割を超えるものが多い。
所持者に聞いた意見でも「癒される」31ポイント「かわいい」25ポイント
となるがそれを含めた「なんとなく」置いておくといった意見があがる。
「なんとなく」とは和み、癒やしといったストレス緩衝材としてキャラク
タを見ていると読み取れる。また、実際に玩具店舗へ足を運んだ人の57.4
%が「なんとなく店舗」にいったと答え、次に多かった「プレゼントを探
し」は22.5%にとあったが実際にプレゼントをした人は 14%と留まる。この
ことからも、自分のものを探しに店舗に行く人達という層があることがわ
かる。

ネットの活用についても、玩具・雑貨のネットショップ利用が約36%とあ
るととらえるが実際には66%がネットでの情報収集を行い62.6%が実際に
店舗で商品を確認してから購入にうつる経路が多い。3月に調査発表したネッ
トショップ利用でも「本・CD」のネット購入経験は8割を超える(※)結果
となったが、玩具では購入はあるものの、実物を見たいというニーズが根
強いことがわかる。

オフィス内での展示については社内ルール、スペースの都合などがあるた
めか実際には今回対象の働く女性の22.6%と少ない結果となったが、食玩、
フィギア、女玩、ファンシー雑貨、ゲームなど幅広い玩具類のなかで素直
に目に入る文具も玩具も「かわいさ」と「なんとなく」とまとめつつも、
多少でも癒やし・和みがある玩具を視界に入れているのは間違いない。


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<詳細調査情報>
※一部データを引用
■食玩などのフィギュアを集めたことがありますか?

 はい  43.0%
 いいえ 57.0%

■集めたフィギュアはどうしていますか?

 飾っている  46.0%
 保管してある 39.0%
 遊ぶ      1.0%

■知っているキャラクターを選択してください。<複数選択可>

 1位 ピングー   322ポイント
  〃 お茶犬    322ポイント
 2位 ポストペット 318ポイント
 3位 リラックマ  305ポイント

■会社の机周りにフィギュアや玩具などグッズを置いていますか?
(働く女性)

 はい  18.6%
 いいえ 81.4%

  「はい」とお答えの人
    半年以内に玩具店に行った人 59.2%
  「いいえ」とお答えの人
    半年以内に玩具店に行った人 29.8%

■自宅にフィギュアや玩具を置いていますか?

 はい  38.9%
 いいえ 61.1%

■なぜ置いているのですか?<自由回答>
 ※自宅に置いている人
 好きだから・趣味   19ポイント
 かわいい・かっこいい 16ポイント
 癒されるから     15ポイント
 なんとなく       7ポイント

■最近、玩具店に行きましたか?

 一週間以内      12.1%
 一ヶ月以内      12.6%
 3ヶ月以内      12.1%
 半年以内       11.2%
 1年以内       17.0%
 1年以上行っていない 35.0%

■玩具店に行った目的は?

 デート         3.1%
 なんとなく      55.2%
 欲しいものがあった   9.0%
 プレゼントを探しに  22.9%

■玩具・雑貨を購入する場合、どの店を探しますか?

 実店舗          59.2%
 Webショップ        35.9%
 携帯ショップ       0.0%
 玩具・雑貨を購入しない  4.9%

■自分の趣味のために毎月いくら使っていますか?

 0円~1,000円     11.2%
 1,000円~3,000円   9.0%
 3,000円~5,000円  12.1%
 5,000円~10,000円  21.1%
 10,000円~15,000円 10.3%
 15,000円~20,000円 13.5%
 20,000円~25,000円  4.5%
 25,000円~30,000円  2.2%
 30,000円以上     16.1%


など25問
■リリースについてのご連絡先

 株式会社アイシェア
 広報担当:佐藤みつひろ/いげた祐樹
 TEL:03-5549-9814 FAX:03-5549-9815
 URL: (リンク »)

 株式会社セガトイズ
 メディア部 坂上(さかのうえ)/土屋
 TEL 03-5822-6241 FAX 03-5822-6229
 URL: (リンク »)

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