調査結果「『価格』のマック、『味』のモス。ファーストフード人気調査」

株式会社アイシェア 2008年08月27日

ファーストフードの利用頻度は、「月1~5回程度」と「ほとんど利用しない」 が、それぞれほぼ半数。利用者が最もよく行くファーストフード店は、男女 世代を問わず約7割が「マクドナルド」と回答。2位の「モスバーガー」を圧 倒的に引き離して人気のほどを物語った。マクドナルドによく行く理由は 「価格」が3割半、「近いから」が3割で、安さと身近さが人気。一方、2位 の「モスバーガー」に行く理由は「味」が7割近くを占めており、人々が人 気ファーストフード店を意識的に選び分けている様子が伺える結果となった。

<調査概要>
どこの街角でも見かけるファーストフード店。手軽さと身近さが魅力だが、
人々はどのくらいの頻度で利用し、どんな理由で店舗を選んでいるのだろう
か。20代から40代を中心とするネットユーザー男女405名の回答を集計した。

ひと月にどのくらいファーストフードを利用するか聞いたところ、全体の半
数近い46.7%が「月1~5回程度」と回答、特に30代では過半数にのぼった。
「月6~10回」は4.7%あったが、それ以上の頻度で利用している率はごくわ
ずかだった。その一方で、「ほとんど利用しない」が47.9%にのぼり、男性
と20代では過半数を占めていた。

最もよく行くファーストフード店は「マクドナルド」が70.6%で、「モスバー
ガー」の13.7%を大きく引き離してトップ。以下、「ミスタードーナツ」が
6.6%、「ケンタッキーフライドチキン」が4.3%、「ロッテリア」が2.4%
の順だった。性別、世代別でもほぼ同様の結果となったが、回答数は少ない
ものの、男性のみ「ケンタッキーフライドチキン」が「ミスタードーナツ」
より高順位となり、嗜好の差が現れた。

最もよく行く店を選ぶ理由は、「近いから」がトップで29.9%、次いで「価
格」が25.6%、「味」が18.5%、「簡単に済ませられるから」が15.2%と続
いた。年代別に見ると、40代では「価格」が43.1%を占めてトップ。「近い
から」は18.5%にとどまり、20代、30代との意識差が顕著だった。全体の約
1割を占めた「その他」の自由回答には「子どもが好きだから」と「クーポ
ン」「景品付きセット」「株主優待券」等の記述が多く、「子ども」と「特
典」を理由とする声がほとんどだった。

選択理由を店ごとに見ると、「マクドナルド」は「価格」が34.9%、「近い
から」が30.9%で、「味」は5.4%と1割にも満たないが、「モスバーガー」
は「味」が69.0%を占め、「近いから」は17.2%、「価格」はゼロ。対照的
な結果となった。


<調査データ>
ファーストフード店は月にどのくらい利用しますか?(n=405)
    全体  男性  女性  20代  30代  40代  その他
月1~5回程度
   46.7% 43.7% 49.7% 32.7% 50.5% 47.6%  41.7%
月6~10回程度
    4.7%  3.9%  5.5% 10.2%  3.6%  4.0%   5.6%
月11~15回程度
    0.2%  0.0%  0.5%  2.0%  0.0%  0.0%   0.0%
月16~20回程度
    0.0%  0.0%  0.0%  0.0%  0.0%  0.0%   0.0%
月21回以上
    0.5%  0.5%  0.5%  2.0%  0.0%  0.8%   0.0%
ほとんど利用しない
   47.9% 51.9% 43.7% 53.1% 45.9% 47.6%  52.8%

※小数点第二位以下四捨五入

・最もよく行くファーストフード店はどこですか?
・上記の店によく行く理由は何ですか?最も大きな理由を一つ
 お答え下さい。
など

※男女別、年代別に集計

詳しくはWEBをご確認下さい。

<調査概要>
有効回答数:405名
調査日:2008年8月5日~7日
男女比:男性:50.9% 女性:49.1%
年代比:20代:12.1% 30代:48.4% 40代:30.6% その他:8.9%

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 「ファーストフード利用率に関する意識調査」

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