~「ペプシ」派の6割は「味」と「カロリー」に“こだわり”
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<調査概要>
炭酸飲料の代表格と言えば、真っ先に「コーラ」を挙げる人も多いだろう。
20代から40代のネットユーザー男女を対象に、認知ブランドや飲む頻度、購
入の基準など「コーラ」に関する意識調査を行った。集計回答数は464。
「『コーラ』と言えば、コカ・コーラ、ペプシコーラどちらか」を聞いたと
ころ、全体の80.2%が「コカ・コーラ」と回答。「ペプシコーラ」は16.4%
だった。性別・年代別に見ても「コカ・コーラ」が圧倒的で、回答率はいず
れも80%前後。特に20代が84.8%と高く、最も低いのは40代の76.6%だった。
「どのくらいの頻度で飲むか」は、「月に数本」が23.7%、「週に数本」が
7.8%、「ほぼ毎日」が3.4%。「あまり飲まない」は61.9%だった。性別で
みると、「週に数本」は男性が12.6%、女性は1.9%。「月に数本」は男性
が28.0%、女性は18.6%。「あまり飲まない」は男性が54.7%、女性は70.5
%となり、どうやら『コーラ好き』は、女性よりも男性に多い様子。年代別
では20代と40代に差が見られ、「週に数本」は20代が3.0%、40代は10.7%。
「あまり飲まない」は20代が62.1%、40代は58.0%となった。20代よりも40
代で「コーラ」の消費率が高いのは、少々意外な結果と言えるかもしれない。
「コーラを飲んだことが無い」と回答した人以外に、「『コーラ』を購入す
る時、何を基準にするか」を複数回答形式で聞いたところ、トップは「味」
で43.2%。以下「カロリー」35.4%、「価格」27.8%、「メーカー」16.9%、
「オマケ」10.9%と続き、上位3つの項目について性別・年代別で大きな差
はなかった。それ以下の項目を見ると、男性と30代・40代は「メーカー」、
女性は「オマケ」、20代は「量」と「新商品」が他層より高ポイントで、購
入の基準にしている様子が伺えた。
Q1で回答を得た「コーラ」の認識別に「購入の基準」を見ると、「コカ・コー
ラ」派で「味」を選択したのは39.4%、「カロリー」は32.0%、「価格」は
30.0%。一方ペプシ派は「味」が61.3%、「カロリー」が54.7%、「価格」
が20.0%だった。ペプシ派の半数以上が「味」や「カロリー」を気にしてい
るのに対して、「コカ・コーラ」派はいずれも40%以下。全体から見れば少
数派の「ペプシ」だが、“こだわり”の度合いは高いようだ。
<調査データ>
「コーラ」といえば、コカコーラ、ペプシコーラどちらですか?(n=464)
全体 男性 女性 20代 30代 40代 その他
コカ・コーラ
80.2% 79.5% 81.0% 84.8% 80.5% 78.6% 76.6%
ペプシコーラ
16.4% 17.7% 14.8% 12.1% 16.8% 17.6% 17.0%
その他
3.4% 2.8% 4.3% 3.0% 2.7% 3.8% 6.4%
※小数第二位で四捨五入
・コーラはどのくらいの頻度で飲みますか?
・コーラを購入する時、何を基準に選んでいますか?
など
※男女別、年代別に集計
詳しくはWEBをご確認下さい。
<調査概要>
有効回答数:464名
調査日:2008年8月29日~9月1日
男女比:男性:54.7% 女性:45.3%
年代比:20代:14.2% 30代:47.4% 40代:28.2% その他:10.1%
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「コーラに関する意識調査」
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