中国では3つの消費者層が海外ブランドの購入に最も積極的--アクセンチュアの調査より

CNET Japan Staff 2007年12月26日 21時13分

  • このエントリーをはてなブックマークに追加

 アクセンチュアは12月26日、同社が中国・北京で実施したグローバル調査の結果を発表した。中国の都市および郊外に住む1000人以上の消費者を対象に行われたオンライン調査の結果では、中国には6つの顧客層があり、そのうち3つは海外ブランドやブランドの特性を最も評価していると報告されている。

 調査結果によれば、海外ブランドを最も積極的に購入しているのが「Young Royals(ブランド信仰派層)」と呼ばれている層。大卒の若年層、特に若い女性から構成されており、海外ブランドに非常に興味があり、可処分所得が多い。

 また、海外ブランドを購入する可能性が高いのは、「Aspirationals(向上志向派層)」と呼ばれる男性および女性の若年層から成る消費者グループで、この層も「最新の、そして最も優れた物」を購入したいと考えているものの、所得がそれほど高くないため、ほしい物を手に入れることができない状況にある。

 さらに、もうひとつの層が「Established Money(富裕層)」と呼ばれるグループ。高額所得者の男性および女性から成り、技術面では最新のハイエンドな高級品を求めている。ただし、「Established Money」層では、既に市場で認められているブランドに価値を見出す傾向があるという。

 そのほか国内ブランド製品を購入する傾向があるのが「Patriots(愛国者層)」と「Value Buyers(実用派層)」で、6番目の消費者層である「Brand Apathetics(ブランド無関心派層)」は、ほとんど収入のない地方や郊外の学生から構成され、ブランドにはあまり興味がないと報告されている。

 アクセンチュアでは、中国の消費者の興味をひくには、海外ブランドの購入に最も積極的な3つの消費者層の嗜好や購買動向に応えることができるマーケティング戦略を構築することが必要であるとしている。

ZDNet Japan 記事を毎朝メールでまとめ読み(登録無料)

  • このエントリーをはてなブックマークに追加

この記事を読んだ方に

関連キーワード
経営

関連ホワイトペーパー

連載

CIO
シェアリングエコノミーの衝撃
デジタル“失敗学”
コンサルティング現場のカラクリ
Rethink Internet:インターネット再考
インシデントをもたらすヒューマンエラー
トランザクションの今昔物語
エリック松永のデジタルIQ道場
研究現場から見たAI
Fintechの正体
米ZDNet編集長Larryの独り言
大木豊成「仕事で使うアップルのトリセツ」
山本雅史「ハードから読み解くITトレンド放談」
田中克己「展望2020年のIT企業」
松岡功「一言もの申す」
松岡功「今週の明言」
内山悟志「IT部門はどこに向かうのか」
林 雅之「デジタル未来からの手紙」
谷川耕一「エンプラITならこれは知っとけ」
大河原克行「エンプラ徒然」
内製化とユーザー体験の関係
「プロジェクトマネジメント」の解き方
ITは「ひみつ道具」の夢を見る
セキュリティ
エンドポイントセキュリティの4つの「基礎」
企業セキュリティの歩き方
サイバーセキュリティ未来考
ネットワークセキュリティの要諦
セキュリティの論点
スペシャル
エンタープライズAIの隆盛
インシュアテックで変わる保険業界
顧客は勝手に育たない--MAツール導入の心得
「ひとり情シス」の本当のところ
ざっくり解決!SNS担当者お悩み相談室
生産性向上に効くビジネスITツール最前線
ざっくりわかるSNSマーケティング入門
課題解決のためのUI/UX
誰もが開発者になる時代 ~業務システム開発の現場を行く~
「Windows 10」法人導入の手引き
ソフトウェア開発パラダイムの進化
エンタープライズトレンド
10の事情
座談会@ZDNet
Dr.津田のクラウドトップガン対談
Gartner Symposium
IBM World of Watson
de:code
Sapphire Now
VMworld
Microsoft WPC
Microsoft Connect()
HPE Discover
Oracle OpenWorld
Dell Technologies World
AWS re:Invent
AWS Summit
PTC LiveWorx
吉田行男「より賢く活用するためのOSS最新動向」
古賀政純「Dockerがもたらすビジネス変革」
中国ビジネス四方山話
ベトナムでビジネス
日本株展望
企業決算
このサイトでは、利用状況の把握や広告配信などのために、Cookieなどを使用してアクセスデータを取得・利用しています。 これ以降ページを遷移した場合、Cookieなどの設定や使用に同意したことになります。
Cookieなどの設定や使用の詳細、オプトアウトについては詳細をご覧ください。
[ 閉じる ]