10:14 a.m.：iTunes Storeも刷新される。
10:15 a.m.：新機能の「iTunes LP」。「会場の中には、LPを買ったことのある人が何人かはいるだろう」とJobs氏。アルバムアート、ライナーノーツ、クレジットなどを手に入れることができる。これは、「Cocktail」と報じられていたものだ。
10:17 a.m.：コンシューマアプリケーション担当バイスプレジデントでiTunesのリードソフトウェアデザイナーであるJeff Robbin氏が新しいiTunesをデモ。
10:19 a.m.：Home Sharingを紹介。楽曲を別の認証されたコンピュータからライブラリにドラッグすることができる。
10:21 a.m.：iTunes Storeのあたらしいナビゲーションバーを紹介。
10:24 a.m.：iTunes LPをデモ。The Doorsのアルバムを選択し、全楽曲、全歌詞、数多くのフォトを見ることができる。
10:27 a.m.：iTunes Extrasと呼ばれる機能を紹介。Wall-Eを使って、ショートビデオのような特別機能などを紹介。
10:28 a.m.：Jobs氏が再登場。iTunes 9は無料で今日からダウンロード開始。Phil Schiller氏が登壇し、話題はiPodへと進む。
10:29 a.m.：Schiller氏、販売数の話から始める。2億2000万台のiPod が今日まで販売されたとSchiller氏。市場の73.8％を占めているという。販売されたiPodのうち、2000万台がiPod touchだとSchiller氏は述べた。
10:33 a.m.：Schiller氏、iPod touchについて語る。Wi-Fi、Safariを使ったインターネットのブラウズ、電子メールなど、同デバイスが持つコンピューティングの面について語り、「これらがポケットに収まっている」と述べる。
10:35 a.m.：さらにiPod touchのゲームプラットホームとしての一面を語る。iPhone OS用に「ゲームと娯楽」タイトルが2万1178あると述べる。
10:37 a.m.：ゲーム開発者が登壇し、自社ゲームについて語る。まずはUbisoft。「Assassin's Creed II」がApp Storeに登場するまでを語る。
10:42 a.m.：Tapulous の設立者Bart Decrem氏が登場。「iPhoneおよびiPod touch」用に開発中のDJゲームを紹介。
10:44 a.m.： GameloftのMark Hickey氏。「Nova」と呼ばれる一人称シューティングゲームを紹介。
