10:41：iBooksがiPhone/iPodでも利用可能に。大きさは、iPad版より小さくなる。
10:43：書籍は、デバイスに依存せず読めるようになる。どのページまで読んだかが他のデバイス間で同期可能になる。「Winnie the Pooh」が無償でバンドルされる。
10:44：企業向けの新機能を紹介。Fortune 100企業の80％がiPhoneを利用。向上したデータプロテクション。PINコード付きの添付ファイルを含めたメールの暗号化。モバイルデバイス管理、リモートからのiPhoneの導入および管理。無線によるアプリ配信。カスタムアプリの無線による配信。
10:45：複数Exchangeアカウントのサポート、Exchange Server 2010のサポート、JuniperおよびCiscoのSSL VPNをサポート。
10:46： Game Centerと呼ばれる新しい開発者プレビューを紹介。「ゲーム用ソーシャルネットワーク」で、マッチメイク、友達の招待、スコアボード、成績などの機能を持つ。2010年後半に提供可能に。
10:47：「iAd」と呼ばれる新しいプラットフォームを紹介。OS 4.0に組み込まれるモバイル広告とJobs氏。
10:48：開発者が利益を得られるための支援をしたいとJobs氏。
10:49：Jobs氏は、デスクトップ上での広告は検索により容易だと述べる。しかし、ユーザーはアプリケーション内で多くの時間を過ごす。「ここにこそ、広告を提供する機会がある」（Jobs氏）
10:50：「平均的ユーザーは1日30分アプリ内で過ごす。毎日、デバイス当たり10広告となる。2010年末までに1日当たりの広告インプレッションを10億得たいと思っている」（Jobs氏）
10:51：「『インタラクション』と『エモーション』を届ける」とJobs氏。「テレビ広告とウェブ広告の中間に位置するもの」（Jobs氏）
10:52：iAdは、ユーザーをアプリ内に留める。「場合によっては作業を中断する必要があるため、アプリ内広告をクリックすることは煩わしかった」とJobs氏。開発者は、アプリ内にiAdを追加でき、60％の売り上げを得られる。売り上げと在庫はAppleが処理する。
10:54：Jobs氏、iAdをデモ。新聞を読むためのアプリを使う。「Toy Story 3」の広告をクリックすると、全画面で表示される。「すべてHTML 5で出来ている」（Jobs氏）
11:01：Jobs氏、今日のまとめに入る。
11:02：iPhone 3Gと第2世代iPod touchは、マルチタスクのような機能は実行できない。
11:03：iPad用OS 4.0は今秋。イベントは終了。
この記事は海外CBS Interactive発の記事を朝日インタラクティブが日本向けに編集したものです。 原文へ
