専門家は、有料検索で表示される結果は常に「専用に作られたランディングページ」につながるものであるべきだとしています。ランディングページとは、広告をクリックした時に最初に表示されるページのことです。
ランディングページのコンテンツは広告のメッセージと完全に一致していなければなりません。専用のランディングページを持てば、サイトの訪問者に商品を購入してもらいやすくなります。ランディングページが最善の結果をもたらしてくれるものであるか確認してください。検索エンジンツールやシステムを使って結果を追跡してください。また、商品を買ってもらうには、購入プロセスをできるだけシンプルにすることが重要です。
ドメイン名は、オンラインマーケティングにとって重要な要素です。最適なドメイン名は「.com」で終わるものです。また、コンテンツの「場所」を賢く指定すれば、検索エンジン最適化（SEO）でより良い結果を出すことが出来ます。訪問者が求めるコンテンツに辿りつくまで何度もクリックしなければならないようなサイトを作ってはいけません。コンテンツは「ルートドメイン」にできる限り近い場所につないでください。（検索エンジン最適化：検索エンジンが検索結果を一覧表示するときに、自分のウェブページが上位に来るようにあらかじめ工夫をしておくこと）
また、優れたデザインのウェブは、ウェブサイトの階層を第3階層までに抑えています。これに加え、URLの構造も重要な要素です。URLにはキーワードをたくさん含ませてください。また、コンテンツの文字数は少なくとも250文字にし、100ページ以上のコンテンツを持ちましょう。ページはそれぞれ独特なものにしてください。また、質の高いページを作り、新しいコンテンツをいつ追加するか忘れないよう編集カレンダーを使って記録しておきましょう。さらに、自社のウェブサイトにつながるリンクをできるだけたくさん作ることも重要です。ほかのウェブサイトにリンクをつなげてもらえるようお願いしましょう。ただし、リンク数が多ければそれだけ活気が出ますが、大切なのは量より質であることを忘れないでください。
顧客は基本的にGoogleやYahooといった検索エンジンから自分の求める商品やサービスを探すわけですから、まずは、そういった検索エンジンにヒットしやすいサイトを作ることが必要です。ここではオーガニック検索を有効にするSEO対策、そして有料のPPC広告との併用が必要です。どちらにしても、販売する商品をどのようなキーワードで顧客が検索をするのかということを調査し、そのキーワードで上位表示、または広告を出稿しなければなりません。
