今週の明言

セキュリティに手が回らない中堅企業を救いたい--ソフォス新社長 - (page 2)

松岡功 2014年06月27日 12時17分

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 「UTMはアプライアンスとして提供するので、あらかじめ内容が決まった“定食メニュー”の1つともいえ、柔軟性に欠ける面はある。そのため、自らセキュリティ対策を施せる大企業は独自で個別の製品やサービスを組み合わせるかもしれないが、セキュリティ対策に手が回らない中堅・中小企業にとっては、UTMが主流になっていくと考えている」

 この3月にソフォスの社長に就任した纐纈氏にとっては、今回が初めての新製品投入となる。果たしてUTMの普及拡大にどんな手腕を発揮するか、注目しておきたい。

「マーケティングは企業のあり方そのものを刷新していく命題を担っている」
(米Adobe Systems Brad Rencher シニアバイスプレジデント)


米Adobe SystemsのBrad Rencher シニアバイスプレジデント

 アドビシステムズが先ごろ、デジタルマーケティングをテーマにしたプライベートイベント「Adobe Digital Marketing Symposium」を都内ホテルで開催した。その基調講演のために来日した米Adobesystems シニアバイスプレジデント兼デジタルマーケティング事業部門ゼネラルマネージャーのBrad Rencher氏の冒頭の発言は、同社におけるマーケティングの根本的な捉え方を語ったものである。

 同社は2013年来、ソフトウェア事業からクラウド事業への転換を本格的に図っており、現在ではデジタルマーケティングに向けた「Adobe Marketing Cloud」と、従来のクリエイティブなデザインやコンテンツ制作に向けた「Adobe Creative Cloud」の開発や運営を事業の2本柱にしている。

 特にデジタルマーケティングについては、米Adobe Systemsが2009年に同分野の有力事業者だった米Omnitureを買収したことで、本格的に事業を展開する形となった。ちなみにRencher氏は、Omnitureの開発担当バイスプレジデントを務めていた人物である。

 Rencher氏は講演で、「マーケターは企業のイノベーションをリードしていくことを求められている。そのためには、マーケターはビジネスをあらためて創造していかなければならない。その取り組みこそが、より高い価値を生み出すマーケティングにつながる」と語り、その意味では、と続けて冒頭の発言となった。

 Adobe Marketing Cloudは、分析、ソーシャル、広告管理、ターゲティング、エクスペリエンス管理、クロスチャネルキャンペーン管理といった6つの領域をカバーしているサービス。

 その意図についてRencher氏は、「マーケティングは昔からある手法だが、今やデジタル技術によってその中身は大きく変化しつつある。もはやデジタル化されていない領域はほとんどない。ならば、デジタル技術を駆使してさまざまな領域の製品やサービスを効果的に組み合わせ融合させれば、さらに高度なマーケティングが可能になる」と説明。その対応策として同社が打ち出したのが、Adobe Marketing Cloudだと強調した。

 それにしても、同社のイベントはいつも独特の熱気を感じる。長年、デザイナーやクリエイターの強い支持を受けてきた背景があるからだろう。さらにAdobe Marketing Cloudによって、マーケターの支持も得ようという戦略だ。顧客対象が企業というより、そうした職種の個人であるところに、同社ならではのアドバンテージがあるといえそうだ。

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