デザインがユニークな世界を拓く--ツナグデザインの根津氏 - (page 2)

吉澤亨史 山田竜司 (編集部) 2014年07月10日 14時44分

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すべてがデザイン

--経営層が製品を判断する際スペックを重視しがちだがデザインの力をどう説明しているか。

 二元論はあまり好きではないですが、あえて言うと製品のスペックと、いわゆるデザインは車の両輪です。もっと言えば、その全部がデザインであると思っています。デザインというとスタイリングという意味に考えがちですが、ものの設計やあり方そのものがデザインだと考えています。


コペンのミニ四駆

 商品のコアになる価値に対し、デザインやスタイリングはユーザーとのインタフェースです。せっかく中に良い価値があっても、それが伝わるように外側が整えられていないとユーザーには伝わりません。逆に中に良い価値がないなら、外側だけ整えても何も伝わるわけがありません。車の両輪とは、そういう意味です。

 そうするとデザイナーがやるべきことは、その商品が持つ本質的な良さは何か、それを作っている会社が大切にしていることの本質は何か、といったことについて、きちんと知ることではないかと思います。思想的な部分まで立ち入っていかないと、いいものになっていきません。

 「なんとなくカッコいいデザイン」はすぐにできます。でもそこに思いを乗せるのは10段階くらいレベルが高くなります。会社のロゴマークのデザインもそうですね。その会社の思想を体現していなければ意味がありません。そのためには、その会社の理念や本質的な価値をきちんと理解している必要があります。

 例えばマツダがメインメッセージとして打ち出している「Zoom-Zoom」は走る喜び、ワクワクする感じを表現していますが、それが企業姿勢でもあり、車の性能やスタイリングにも表れています。そこに一貫性があって、結果としてプロダクトがメッセージ性のあるものになっています。さまざまな会社がこのような取り組みをしていますが、こうした一貫したメッセージ性の打ち出し方をまとめる役割をデザイナーが担うことは多いと思います。デザイナーには上手に言葉にまとめたり、ビジュアライズしたりする能力があるからです。

 そもそもスタイリングも含めたデザインには求心力があり、ワクワクするデザインには人をまとめる力があります。人をまとめるという意味では、デザイナーはファシリテーターとしてプロジェクトに入ることもあるでしょう。

 デザインの領域は広く、企画的な要素や設計的な要素もあり、その領域を橋渡ししてつなげていく。そこにデザイナーが発揮すべきコミュニケーション能力の価値があると思います。われわれの社名「ツナグデザイン」もそこに由来しています。

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