ラウンドアップ：迫るクッキーレス時代--新たなマーケティング手法

【ラウンドアップ】

　Googleは同社のブラウザー「Google Chrom」のサードパーティークッキーを2024年から段階的に廃止することを発表している。サードパーティークッキーはマーケティングの手法として利用されてきたが、最近では国内外でユーザーのプライバシー保護の観点から廃止する動きが見られる。

　企業はサードパーティークッキーに代わる新たなマーケティング手法の展開が迫られている。ここでは、ファーストパーティークッキーの活用やサードパーティークッキーに依存しない広告配信基盤の開発など、クッキーレス時代に備えるための記事をまとめた。

• クッキーレス時代における交換価値バランスの再調整と識別子の在り方

  インターネットを使用すると「痕跡」としてデータが蓄積される。ユーザーは日常生活でのプライバシーと同様、自身のオンライン情報についてよく理解し、データの保存や使用方法を管理、制御したいと思っている。しかし、今まで機能していた仕組みは、業界のエコシステムと個人データの保存および使用に対する信頼を失ったユーザーに、もはやメリットをもたらさない。

  2020-11-26

• クッキーレス時代に備えよ--アドビ、「Real-time CDP」を発表

  アドビは、サードパーティーCookie規制に対応してファーストパーティーマーケティング向けの新製品となる「Adobe Real-time Customer Data Platform」を発表した。

  2021-04-30

• サードパーティーCookieの廃止に向けてブランド企業が備えるべきこと

  ここ数年、マーケターは、パーソナライズされたサービスを提供し、収集したデータがセキュアでプライバシーに準拠していることを確実にすることが求められている。同時に、アドテクノロジー（アドテク、インターネット広告技術）の情勢が絶え間なく進化していることを認識し、次のステップに備えて俊敏に動くことも求められている。

  2021-08-26

• 個人情報保護法の改正で注目の「ゼロパーティーデータ」--チーターデジタル加藤CMOに聞く

  2022年4月1日に「令和3年 改正個人情報保護法」（個人情報の保護に関する法律等の一部を改正する法律）が施行される。既に海外では、欧州経済領域（EEA）の「一般データ保護規則」（GDPR）、米国カリフォルニア州の「消費者プライバシー法」（CCPA）が施行され、ブラウザーを提供する各企業や広告配信業者は急速な対応を迫られてきた。そのため消費者自身が情報収集の可否を判断できる「ゼロパーティーデータ」に焦点が集まっている。

  2021-09-16

• クリテオ、「コンテクスチュアル広告」を国内でベータ提供--ユナイテッドアローズが国内初導入

  Criteoは10月21日、クッキーレス環境下での広告のパーソナライズを可能にする「Criteoコンテクスチュアル広告」のベータ版を国内提供すると発表した。

  2021-10-21

• 迫るクッキーレスへの対応とカスタマーデータプラットフォーム

  DXなど環境変化に対応する上で注目される「コンポーザビリティー」。今回は、データ活用を支えるテクノロジーのカスタマーデータプラットフォーム（CDP）に焦点を当て、データ管理と活用に関する疑問や課題に対する考えを紹介する。

  2021-11-01

• KDDIら、クッキーレスの広告配信基盤を提供へ--プライバシーと高い関連性を両立

  KDDI、Supershipホールディングス、Supershipは、ユーザーのライフスタイルに関連性の高い広告をプライバシーに配慮して配信するデジタル広告配信プラットフォームを共同で開発し、2022年1月の提供を予定している。

  2021-11-16

• 「Firefox」、トラッキング防止の「包括的Cookie保護」をデフォルトで有効に

  モジラは、「Windows」版、「macOS」版、「Linux」版の「Firefox」ブラウザーに、プライバシー保護機能「Total Cookie Protection」をデフォルトとして導入した。

  2022-06-16

• 集英社、9媒体でクッキーレスの広告サービス導入--ユーザーの感性をAIが推測

  集英社は2022年6月、ソケッツのクッキーレス感性ターゲティング広告サービス「Trig’s」を導入した。同サービスは、クッキーを利用することなく、ユーザーの感性や感情をAIで推測し、関連情報や関連広告を表示する。

  2022-07-12

• シャノン、サードパーティークッキーに依存しないダイナミック広告の提供を可能に

  シャノンは、広告プラットフォーム「SHANONアドクラウド」に、共通IDソリューション「IM Universal Identifier」（IM-UID）を導入した。これにより、サードパーティークッキーに依存しないダイナミックリターゲティング広告の提供が可能になるという。

  2022-07-14

• グーグル、「Chrome」のサードパーティークッキー廃止を2024年に再延期

  グーグルは、「Google Chrome」でサードパーティークッキーを段階的に廃止するタイミングを見直し、2024年後半に先延ばしすると発表した。

  2022-07-28