URGE

2006年内の提供開始が予定されている。 URGEは、MTV Networksが提供しているデジタルコンテンツ配信サービスに、Windows Media AudioをはじめとしたMicrosoftによる一連のメディア再生技術を採用したことによって実現した。 URGEはMicrosoftが発表する次期OS「Windows Vista」に搭載される「Windows Media Player 11」に最初から組み込まれる。 Windows XPにも2006年前半に対応される予定であり、中でもマルチメディアの扱いに特化したOS「Windows XP Media Center Edition」ではオリジナルのサービスの提供を受けることもできるとされている。 URGE（coming soon）Webサイトの画面 URGEではMTV Networksの提供しているMTVや、VH1、CMTチャンネルの音楽コンテンツから独占的に提供される。 （Microsoftの側でも、ゲーム機「Xbox 360」を発表した際にMTVのテレビ番組上で初めて姿を公開した。 両社がすでに深い関係であることも話題となっている）。 提供されるコンテンツはメジャーレーベルの楽曲だけでも200万曲に上るとされ、メジャーのほかにもインディーズの楽曲や、MTVオリジナルのコンテンツも配信されるといわれる。 現在、音楽配信サービスの市場ではiTunesが圧倒的な成功を収めているといえる。 URGEがiTunesに対する強力な対抗馬となるかどうか、現在非常に注目を集めている。