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CD・DVD・本・GAME・コミックなどの様々なエンターテインメント・パッケージを取り扱うTSUTAYAは、エンタメ消費データから時代を先読みできる情報サイト『TSUTAYAエンタメ総研』を、総合エンターテインメント情報サイト「TSUTAYA online」上にオープンいたしました。
第一弾は、今まで以上に幅広い層から人気を得ているEXILEにフォーカスしました。
その名も「EXILE第2章 大ヒットの影にアラフォーあり！」
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レポートvol.1 「EXILE第2章 大ヒットの影にアラフォーあり！」
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1990年代バブル末期。夜の帳（とばり）が降りるとき、ミラーボールのまばゆい光線が飛び交うなか、ジュリセン（羽扇子）が宙を舞い、ワンレン姿の女性が街のあちこちを闊歩していた時代。その頃に青春を過ごしたのは30代後半～40代前半。いわゆる「アラフォー」（アラウンド・フォーティー）と呼ばれる世代である。
21世紀になり、そんな彼女たちを再び熱狂の渦に巻き込んでいるアーティストがいる。それがEXILEだ。
EXILEといえば、2003年に発売されたカバー曲「Choo Choo TRAIN」が余りにも有名だが、この原曲が発売された1991年に、20代前半でリアルタイムにこの曲を聴いていた世代がアラフォーである。
2005年にはベスト盤『EXILE PERFECT BEST』を発売し、ミリオンヒットを記録しているが、2006年春に、ヴォーカルSHUNの脱退というグループ存亡の危機に直面する。しかし、そのピンチをチャンスに変えて、新ヴォーカルに、甘いルックスのイケメン・TAKAHIROを迎え、EXILE第2章の幕開けを宣言、素早く方向転換を図った。
今年3月に発売したベスト盤『EXILE CATCHY BEST』が再びミリオンヒットを記録して、以前にも増して、輝きを放つEXILEだが、実はこのダイナミックな変革により、EXILEのCD購入者層は大きく地殻変動を起こしていたのだ。いずれもミリオンヒットのベスト盤、第1章『EXILE PERFECT BEST』と、第2章『EXILE CATCHY BEST』をデータで比較してみよう。
まず、購入者の男女比率をみると、第1章では男女均等で、50％ずつだったのに対し、第2章では女性比率が約60％に増加している。（図１）
つぎに、購入者の年代別比率をみてみると、第1章では20代が51.1％で過半数を占めていたのに対し、第2章では30代と40代が大幅に増加している。とくに40代は7.1%から17.0％へと倍増している。実はこの30代～40代の増加部分のほとんどは女性、すなわちアラフォー世代なのだ。（図2）
EXILEがアラフォー世代の支持を決定づけた要因は、何といっても2007年秋にＴＶ放映された「めちゃ2イケてるッ！」（フジテレビ系）のオカザイルスペシャルだろう。この出演を機に、クールで骨太、ちょっといかついイメージが、一転、実は心優しくていい人！ という親しみやすいイメージに変わったといえる。新メンバーTAKAHIROの人気に、オカザイル効果が加わることにより、20代中心だったファン層が、アラフォー世代の女性にまで幅を拡げたといってもいいだろう。
今回のデータ分析結果から、EXILE第２章の大ヒットにおけるアラフォー世代の存在の大きさが証明されたが、実は彼らが初めからアラフォーに狙いを定めていたフシがある。そのヒントは、ベスト盤『EXILE CATCHY BEST』の楽曲リストに隠されている。再レコーディングされた「Choo Choo TRAIN」（1991年）や、「WON'T BE LONG」（1990年）、「銀河鉄道999」（1979年）など、アラフォー世代が幼少期や青春時代に聴いていた耳に馴染みのあるカバー曲をいくつも収録し、きっちりと攻めているのである。EXILEが戦略ターゲットとして、アラフォー世代を意識していたことがわかる。
12月3日には、“EXILE PERFECT YEAR 2008”を締めくくるベスト盤『EXILE BALLAD BEST』が発売される。最近は景気低迷を背景とした節約志向により、女性が休日を家で過ごすことが多くなっているといわれているが、むしろこの兆候はEXILEにとって、大きな追い風になるはずだ。冬の寒い夜にしんみりした気分になれば、部屋で静かにバラードを聴いてみたくもなるし、世の中がクリスマスの準備に慌しくなれば、クリスマスソングの定番・ワム！の「LAST CHRISTMAS」のカバー曲を聴いて、気分を盛り上げたくもなる。
アラフォー世代の心をもしっかりと掴んだEXILE。『EXILE BALLAD BEST』のミリオンセラーは間違いないだろう。
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第一弾は、今まで以上に幅広い層から人気を得ているEXILEにフォーカスしました。
その名も「EXILE第2章 大ヒットの影にアラフォーあり！」
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レポートvol.1 「EXILE第2章 大ヒットの影にアラフォーあり！」
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1990年代バブル末期。夜の帳（とばり）が降りるとき、ミラーボールのまばゆい光線が飛び交うなか、ジュリセン（羽扇子）が宙を舞い、ワンレン姿の女性が街のあちこちを闊歩していた時代。その頃に青春を過ごしたのは30代後半～40代前半。いわゆる「アラフォー」（アラウンド・フォーティー）と呼ばれる世代である。
21世紀になり、そんな彼女たちを再び熱狂の渦に巻き込んでいるアーティストがいる。それがEXILEだ。
EXILEといえば、2003年に発売されたカバー曲「Choo Choo TRAIN」が余りにも有名だが、この原曲が発売された1991年に、20代前半でリアルタイムにこの曲を聴いていた世代がアラフォーである。
2005年にはベスト盤『EXILE PERFECT BEST』を発売し、ミリオンヒットを記録しているが、2006年春に、ヴォーカルSHUNの脱退というグループ存亡の危機に直面する。しかし、そのピンチをチャンスに変えて、新ヴォーカルに、甘いルックスのイケメン・TAKAHIROを迎え、EXILE第2章の幕開けを宣言、素早く方向転換を図った。
今年3月に発売したベスト盤『EXILE CATCHY BEST』が再びミリオンヒットを記録して、以前にも増して、輝きを放つEXILEだが、実はこのダイナミックな変革により、EXILEのCD購入者層は大きく地殻変動を起こしていたのだ。いずれもミリオンヒットのベスト盤、第1章『EXILE PERFECT BEST』と、第2章『EXILE CATCHY BEST』をデータで比較してみよう。
まず、購入者の男女比率をみると、第1章では男女均等で、50％ずつだったのに対し、第2章では女性比率が約60％に増加している。（図１）
つぎに、購入者の年代別比率をみてみると、第1章では20代が51.1％で過半数を占めていたのに対し、第2章では30代と40代が大幅に増加している。とくに40代は7.1%から17.0％へと倍増している。実はこの30代～40代の増加部分のほとんどは女性、すなわちアラフォー世代なのだ。（図2）
EXILEがアラフォー世代の支持を決定づけた要因は、何といっても2007年秋にＴＶ放映された「めちゃ2イケてるッ！」（フジテレビ系）のオカザイルスペシャルだろう。この出演を機に、クールで骨太、ちょっといかついイメージが、一転、実は心優しくていい人！ という親しみやすいイメージに変わったといえる。新メンバーTAKAHIROの人気に、オカザイル効果が加わることにより、20代中心だったファン層が、アラフォー世代の女性にまで幅を拡げたといってもいいだろう。
今回のデータ分析結果から、EXILE第２章の大ヒットにおけるアラフォー世代の存在の大きさが証明されたが、実は彼らが初めからアラフォーに狙いを定めていたフシがある。そのヒントは、ベスト盤『EXILE CATCHY BEST』の楽曲リストに隠されている。再レコーディングされた「Choo Choo TRAIN」（1991年）や、「WON'T BE LONG」（1990年）、「銀河鉄道999」（1979年）など、アラフォー世代が幼少期や青春時代に聴いていた耳に馴染みのあるカバー曲をいくつも収録し、きっちりと攻めているのである。EXILEが戦略ターゲットとして、アラフォー世代を意識していたことがわかる。
12月3日には、“EXILE PERFECT YEAR 2008”を締めくくるベスト盤『EXILE BALLAD BEST』が発売される。最近は景気低迷を背景とした節約志向により、女性が休日を家で過ごすことが多くなっているといわれているが、むしろこの兆候はEXILEにとって、大きな追い風になるはずだ。冬の寒い夜にしんみりした気分になれば、部屋で静かにバラードを聴いてみたくもなるし、世の中がクリスマスの準備に慌しくなれば、クリスマスソングの定番・ワム！の「LAST CHRISTMAS」のカバー曲を聴いて、気分を盛り上げたくもなる。
アラフォー世代の心をもしっかりと掴んだEXILE。『EXILE BALLAD BEST』のミリオンセラーは間違いないだろう。
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