データマイニングで見つけ出す、満たされていないニーズという宝の山。(その1)

日本写真印刷株式会社 2013年09月19日

From PR TIMES

~「裏づけくんアカデミック」にてレポートを公開~

日本写真印刷株式会社(本社:京都市中京区、代表取締役:鈴木 順也)は、生活者心理データベース「裏づけくん」の活用事例サイト「裏づけくんアカデミック」にて、第10弾となるレポートを公開。
「裏づけくん」のデータベースを使ったデータマイニングにより、生活者の“満たされていないニーズ”を見つけ出す3回シリーズの1回目をお届けします。

生活者のニーズを満たす商品があれば、その中でも最も安いものが買われるのがマーケットの現実です。国内多くの市場が成熟し、価格競争に陥っています。
しかし“満たされていないニーズ”を見つけるのは簡単なことではありません。今回は「裏づけくん」データベースを使い、“満たされていないニーズ”を発見する方法とコツをシリーズでご紹介します。

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●脱価格競争をいかに実現するかをデータマイニングから探る。
●人々が “している事”と“したい事”を112のカテゴリでマッピング。
●2回目以降は、マイニングした結果をターゲットセグメントと時系列で分析。

執筆者はマーケティングリサーチや消費者行動研究の第一人者で、多摩大学経営情報学部教授の豊田裕貴氏です。
今回は生活者の“満たされていないニーズ”をテーマに3回シリーズでの連載となります。

「裏づけくんアカデミック」では、今後も生活者心理データベース「裏づけくん」を活用し、マーケティングの第一線で活躍する執筆者によるレポートを公開していきます。

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【裏づけくんアカデミックについて】
日本写真印刷が運営する、マーケティング情報サイト。
生活者心理データベース「裏づけくん」を活用し、マーケティグの第一線で活躍する著者によるレポートを定期的に公開しています。
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【「裏づけくん」について】
○基本情報
生活者のマインドに関する調査
調査標本:15-69歳日本人男女個人
標本数 :2,877標本名(回収ベース)
標本抽出:国勢調査の人口統計に合わせたクオータサンプリング:層化抽出
調査地区:全国
調査手法:インターネット調査(検票済み)
調査時期:毎年12月実施
設問数 :120問以上

○「裏づけくん」概要
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プレスリリース提供:PRTIMES (リンク »)

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