株式会社インテージ（本社：東京都千代田区、代表取締役社長：石塚純晃）は、インターネットやテレビなどの広告・情報接触と購買行動の関係性を捉えることができるシングルソースデータをもとに、企業が実施したテレビCMやWeb広告キャンペーンへの接触状況を、広告担当者自身がWebから照会できる『Campaign Tracker』（キャンペーントラッカー）を、2014年6月30 日より提供開始いたします。
近年、企業のマーケティングプロモーション活動は大きく変化しています。マルチデバイス化が進んだことによりWeb広告の出稿量が増加し、Web広告とテレビCM を組み合わせたクロスメディアキャンペーンを展開する企業が増えてきました。そして、出稿したWeb広告とテレビCM それぞれへの接触状況を、同一のモニターソースで捉えることの重要性も高まってきております。
このような環境下から、当社では、インターネットやテレビなどの広告・情報接触と購買行動の関係性を捉えることができる『i-SSP（インテージシングルソースパネル）』*1 を開発し、同一個人から収集したシングルソースデータをもとに、実施している広告がどのような人に、どのくらい見られたのかなどを、2013年5月よりレポート形式にて提供してきました。
『Campaign Tracker』では、i-SSPのレポートのうちテレビCMとPCによるWeb広告への接触状況について、広告担当者自身がターゲット層に絞ったデータを直接照会することができるため、広告への接触状況をスピーディーに捉え、タイムリーな出稿コントロールの実施を可能にします。
◆特長
○ テレビCM とPCによるWeb広告のクロスメディアリーチ（広告接触の有無）とフリークエンシー（頻度）の把握が可能
○ エリアや職業などの多様な属性ごとにリーチ・フリークエンシーを確認することができる
○ 広告担当者のPCから、簡単な操作でスピーディーに確認できる（最短で出稿から2日後）
Web 広告の出稿コントロールを例にあげると、『Campaign Tracker』ではWeb 広告のキャンペーンリーチ推移を年代や職業など様々な属性ごとに照会することができ、ターゲット顧客へのリーチが思わしくない時には、出稿時間帯等の設定を見直すことで、ターゲットリーチを向上させるといった活用ができます。
今後も、広告プランニング・効果測定のための総合サポートツールとして、『i-SSP』のデータをもとにした消費者理解・広告プラン策定・広告効果測定など様々なソリューションを展開いたします。
◆画面イメージ
*1 i-SSP（インテージシングルソースパネル）
当社の主力サービスであるSCI-personal（全国個人消費者パネル調査）を基盤に、同一対象者から新たにパソコン・モバイルからのウェブサイト閲覧やテレビ視聴情報に関すデータを収集するものです。いずれも自動的にデータを収集する仕組みを採用しており、正確かつ詳細なデータを、常時、収集しています。当データにより、パソコン・モバイル・テレビそれぞれの利用傾向や接触率はもちろん、同一対象者から収集している購買データとあわせて分析することで、消費行動と情報接触の関係性や、広告の効果を明らかにすることが可能となります。
また、調査対象者に別途アンケート調査を実施することにより、意識・価値観や耐久財・サービス財の購買状況を聴取し、あわせて分析することも可能です。
【株式会社インテージ】 (リンク »)
株式会社インテージ（本社：東京都千代田区、代表取締役社長：石塚純晃）は、インテージグループ各社とともに、リサーチノウハウ、データ解析力、システム化技術と、これらに基づく情報評価力をコア・コンピタンスとして、経営およびマーケティング上の意思決定に役立つ情報（Intelligence）を提供。生活者とお客様を「情報」でつなぎ、お客様のビジネスの成功に貢献することによって、その先の生活者の暮らしを豊かにすることを目指します。
【この件に関するお問い合わせ先】
■株式会社インテージ 広報担当
担当：小関（おぜき）／佐藤（さとう）
TEL：03-5294-6000 FAX： 03-5294-8318
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