広告・情報接触と消費行動の関係性をとらえることのできる i-SSPのテレビ視聴パネルを 関西・中京エリアへも拡大、2015年1月よりデータ提供開始

株式会社インテージ（本社：東京都千代田区、代表取締役社長：石塚 純晃）は、これまで関東のみで展開をしていた『i-SSP（インテージシングルソースパネル）』のテレビ視聴パネルを関西・中京エリアへも拡大し、2014年12月からのデータを2015年1月より提供開始いたします。

当データは、これまで関東エリア5,000人のみで展開をしており、多くの企業に活用いただいていましたが、一方でエリア拡大を望む声も多く得ていました。今回、関西・中京エリアへ拡大をしたことにより主要エリアをカバー、またサンプルサイズも3エリア合計6,900人と大規模化を実現しました。『i-SSP』は「メディア接触情報」と「購買情報」を同一個人から収集する「シングルソースパネル」であり、テレビの視聴データを収集しているテレビパネルモニターから、パソコン・モバイルからのウェブサイト閲覧・広告接触や購買に関するデータも収集しています。そのため、消費行動と情報接触の関係性や、テレビ・ウェブのクロスメディアでの広告効果、別途アンケート調査を実施することで認知・購入意向等の態度変容を明らかにすることが可能です。

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■ i-SSP サンプル構成
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テレビ視聴パネル（拡張エリア：関西・中京）

［関東］　東京・埼玉・千葉・神奈川・茨城・栃木・群馬　　　5,000人
［関西］　大阪・兵庫・京都・奈良・和歌山・滋賀　　　　　　1,200人
［中京］　愛知・岐阜・三重 　　　　　　　　　　　　　　　　 700人

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参考調査結果
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データ提供に先駆け2014年11月のデータをもとにテレビ視聴状況をエリア間で比較したところ、以下のような結果となりました。

◆1日当たり平均テレビ視聴時間
エリア別に比較すると、関東140.2分、関西150.0分、中京146.6分となり、ほぼエリア差はみられない。

［図1-1］エリア別1日当たり平均テレビ視聴時間（分）＜リアルタイム・タイムシフト視聴計、平日＆休日＞

年代別に比較をすると、年代が上がるごとにテレビ視聴時間は増える。各年代でのエリア差を確認すると、35～49歳において関西エリアの視聴時間が長いことがわかる。

［図1-2］エリア・年代別1日当たり平均テレビ視聴時間（分）＜リアルタイム・タイムシフト視聴計、平日＆休日＞

◆エリア別・テレビジャンル別*1接触率ランキング
　*1 ジャンルはテレビ番組マスタ提供会社のジャンル区分による。

【アニメ】
どのエリアにおいても「サザエさん」がTOPを独占。続いて「名探偵コナン」「ちびまる子ちゃん」となり、上位にランクした番組名からはエリア差はみられない。

［図2-1］エリア別・テレビジャンル別接触率ランキング　アニメ　　リアルタイム・タイムシフト視聴計

【スポーツ】
フィギュアスケートや錦織圭選手が出場した「ATPワールドツアーファイナルズ準決勝」、「キリンチャレンジカップ」などがどのエリアでも上位にランキングしている。フィギュア熱が高いと言われる中京では、1位・2位にフィギュアスケート関連の番組が入り、注目された「ATPワールドツアーファイナルズ準決勝」は3位となっていた。

［図2-2］エリア別・テレビジャンル別接触率ランキング スポーツ　　リアルタイム・タイムシフト視聴計

【教育・教養】
エリアにより上位にランクしている番組は様々。関西では「たかじんのそこまで言って委員会」、中京では「PS三世」など、地域限定放送など地域色があらわれている。

［図2-3］エリア別・テレビジャンル別接触率ランキング 教育・教養　　リアルタイム・タイムシフト視聴計

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調査概要
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調査方法　　　： i-SSP（インテージシングルソースパネル）
調査地域　　　： 関東（東京・埼玉・千葉・神奈川・茨城・栃木・群馬）
　　　　　 　　　関西（大阪・兵庫・京都・奈良・和歌山・滋賀）
　　　　　 　　　中京（愛知・岐阜・三重）
調査対象者 　 ： i-SSP TV　スタンダード　調査協力者
調査期間　　　： 2014年11月1日～30日
サンプルサイズ： 関東3,112人、関西845人、中京446人
ウエイトバック： なし
調査実施機関　： 株式会社インテージ

【i-SSP（インテージシングルソースパネル）】
当社の主力サービスであるSCI（全国個人消費者パネル調査）を基盤に、同一対象者から新たにパソコン・モバイルからのウェブサイト閲覧やテレビ視聴情報に関すデータを収集するものです。当データにより、パソコン・モバイル・テレビそれぞれの利用傾向や接触率はもちろん、同一対象者から収集している購買データとあわせて分析することで、消費行動と情報接触の関係性や、広告の効果を明らかにすることが可能となります。また、調査対象者に別途アンケート調査を実施することにより、意識・価値観や購買状況を聴取し、あわせて分析することも可能です。

【株式会社インテージ】 (リンク »)
株式会社インテージ（本社：東京都千代田区、代表取締役社長：石塚 純晃）は、インテージグループ各社とともに、リサーチノウハウ、データ解析力、システム化技術と、これらに基づく情報評価力をコア・コンピタンスとして、経営およびマーケティング上の意思決定に役立つ情報（Intelligence）を提供。生活者とお客様を「情報」でつなぎ、お客様のビジネスの成功に貢献することによって、その先の生活者の暮らしを豊かにすることを目指します。

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この件に関するお問い合わせ先
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■株式会社インテージ　広報担当
担当：小関（おぜき）／佐藤（さとう）
TEL：03-5294-6000　FAX：03-5294-8318
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