【コンビニドーナツに関するアンケート調査】コンビニドーナツの購入経験者は、コンビニ利用者の４割弱。週１回 以上購入する人は7％、月１回以下が２割強

マイボイスコム株式会社（東京都千代田区、代表取締役社長：高井和久）は、『コンビニドーナツ』に関するインターネット調査を2015年10月1日～5日に実施し、10,446件の回答を集めました。調査結果をお知らせします。
【調査結果】 (リンク »)

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■コンビニ利用者のうち、コンビニドーナツ購入経験者は4割弱。週1回以上購入する人は7％、「月に1回以下」が2割強
■購入理由は、「価格が安い」「1個でも買いやすい」「気軽に買える」「値段の割においしい」が上位。購入時の重視点は、「味」「価格」に続いて「食感」
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◆コンビニドーナツの購入状況
コンビニエンスストア利用者（94.8％）のうち、コンビニドーナツを購入したことがある人は36.6％です。女性30代では45.2％みられます。週1回以上購入する人は7.2％、「月に1回以下」が23.9％となっています。
[画像1: (リンク ») ]



◆コンビニドーナツ購入場面
コンビニドーナツ購入経験者に、どんな時に購入するかを聞いたところ、「甘いものが食べたい」「小腹が空いた」が4～5割で上位2位、「店頭でおいしそうな商品を見かけた」「他のものを買うついで」「コンビニコーヒーを買うとき」「食後のデザートとして」が各2割弱で続きます。「甘いものが食べたい」「他のものを買うついで」「店頭でおいしそうな商品を見かけた」は、女性が男性を約10～14ポイント上回ります。週2回以上購入する層では「食事代わりに」の比率が高く、『月2～3回』の層では「小腹が空いた」が1位となっています。


◆コンビニドーナツの購入理由、購入時の重視点
コンビニドーナツ購入経験者に、購入理由を聞いたところ、「価格が安い」「1個でも買いやすい」「気軽に買える」「値段の割においしい」が3～4割で上位にあがっています。「気軽に買える」「1個でも買いやすい」は、女性が男性を12～15ポイント上回ります。特に「1個でも買いやすい」は、女性高年代層ほど比率が高い傾向です。『週4～5回以上』購入する層では「ドーナツ専門店よりもおいしい」が2位に、『週2～3回』『週1回』の層では「ドーナツ専門店と同じくらいおいしい」「値段の割においしい」が上位4位以内に入っています。

コンビニドーナツ購入時の重視点は、「味」「価格」に続いて、「食感」が上位にあがっています。「味」「ドーナツの見た目」は、女性が男性を約各10～14ポイント上回ります。
[画像2: (リンク ») ]

[画像3: (リンク ») ]



◆コンビニドーナツの利用意向
コンビニドーナツの利用意向者は35.7％、非利用意向者は31.0％です。利用意向者は、女性や若年層で比率が高く、女性10～30代では5～6割みられます。一方、男性50代以上では2割強にとどまります。月1回以上購入する層では7～8割、『月に1回以下』の層では6割強、購入したことがない層では2割となっています。


──＜＜ 回答者のコメント ＞＞────────────────────────────
◆コンビニドーナツを利用したい理由、利用したくない理由 （全7,380件）
『利用したい』
・味が本格的。スーパーで売っているものよりおいしい。（男性24歳）
・レジのケースにきれいに並んでおり、気軽に注文できるから。（男性60歳）
・手軽に立ちよれて便利。普通においしいし、雰囲気が好き。（女性18歳）

『利用したくない』
・作ってから、どれだけ経っているのか、わからない（24時間営業だからか）ので、買う気が起きない。（男性32歳）
・油が回っていて見るからに甘そうで食べれない。（女性18歳）
・手作りの感じがしないから。袋から出して並べている感じがだまされているようでいやだから。（女性30歳）

『どちらともいえない』
・食べたいと思わせるようなものに出会っていない。（男性28歳）
・種類が少ない、棚がからの時が多い。一度食べたが、あんまりおいしくなかったから。（女性43歳）


──＜＜ 調査結果 ＞＞────────────────────────────────
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＜調査結果に関するお問合せ＞
マイボイスコム株式会社
（TEL）03-5217-1911 ／（MAIL）otoiawase@myvoice.co.jp

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＜会社概要＞

【会社名】 マイボイスコム株式会社
【代表者】 代表取締役　高井和久
【設 立】 1999年7月
【資本金】 1億7,800万円
【所在地】 東京都千代田区神田錦町3-17-11　榮葉ビル5階
【企業HP】 (リンク »)

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