デジタル＆リアル基点の「アクティベーション」セミナーを開催しました。

From: PR TIMES

2017-06-12 10:30

デジタル＆リアル基点の「アクティベーション」で、効かせる統合へ。～「生活者の行動」をシナリオ化する、次世代型統合マーケティング　Vol.2

マーケティング目標を達成する、実効性の高い統合マーケティングに、いま必要なメソドロジーとは？

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博報堂Consulactionセミナー
「デジタル＆リアル基点の「アクティベーション」で、効かせる統合へ。
～「生活者の行動」をシナリオ化する、次世代型統合マーケティング Vol.2」
（2017年5月17日開催）

世界のマーケティングの潮流は、「アクティベーション」に向かっています。
中でもアメリカ企業がブランドアクティベーションに投じる金額は、マーケティング総予算の60%を占めるまでになっています（全米広告主協会2015年報告）。
昨今、従来からの「メッセージ」を共通化した統合マーケティングだけでは、なかなかビジネス成果に直結しない場合が増えてきました。
好意や共感といったブランド指標の向上に加えて、「生活者の行動」をリアルに生み出し、より実効性の高いマーケティングを実現するにはどうすればいいのでしょうか？

博報堂の統合マーケティング・マネジメントポータルサイト『Consulaction（コンサラクション）』では、マーケティング目標を達成する、実効性の高い統合マーケティングのメソドロジーとしての、「デジタル＆リアル基点のアクティベーション」をテーマに、セミナーを開催しました。
セミナーの内容をダイジェストでご紹介するレポートを公開しましたので、ぜひご覧ください。

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