10代女子のhappyを研究する「プリキャンティーンズラボ」、「10代女子の動画・テレビの視聴に関する調査」を実施

GMOインターネットグループ 2017年08月28日

From PR TIMES

~「オンライン動画」を利用する子はほぼ「YouTube」を使う!「オンライン動画」よりも「テレビ」を長時間視聴する子が多い~

2017年8月28日
報道関係各位

GMOメディア株式会社
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10代女子のhappyを研究する「プリキャンティーンズラボ」
「10代女子の動画・テレビの視聴に関する調査」を実施
~「オンライン動画」を利用する子はほぼ「YouTube」を使う!
「オンライン動画」よりも「テレビ」を長時間視聴する子が多い~
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 GMOインターネットグループのGMOメディア株式会社(代表取締役社長:森
輝幸 以下、GMOメディア)が運営する、10代の女の子に関する研究機関「プ
リキャンティーンズラボ( (リンク ») )」は、「10代女子の動画
・テレビの視聴に関する調査」を実施いたしました。

<調査概要>
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■ 調査テーマ 10代女子の動画・テレビの視聴に関する調査
■ 調査対象  10代女子
■ 調査期間  2017年8月11日~2017年8月18日
■ 調査方法  インターネットリサーチ
■ 有効回答数 1,053名
■ 調査主体  プリキャンティーンズラボ
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※本調査レポートの百分率表示は四捨五入で端数処理を行っており、
 合計しても100%とならない場合がございます。


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【調査結果】
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■回答者の属性(図1~図2)
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~13歳~15歳がボリュームゾーン、中学生が過半数~
 回答者の年齢は13歳~15歳がボリュームゾーンとなり、属性別では「中学
生(53.9%)」が過半数を占めました。


■オンライン動画とテレビ、それぞれの視聴実態は?(図3~図6)
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~大多数の子が双方を「ほとんど毎日」視聴、
 テレビの方が長時間視聴する子が多い~
 10代女子に「オンライン動画/テレビの視聴頻度」を聞いたところ、双方
ともに「ほとんど毎日(オンライン動画:67.7%、テレビ:83.5%)」という
回答が大多数を占め、10代女子は日常的に「オンライン動画」や「テレビ」
を視聴していることがわかりました。特に「テレビ」については、8割超の子
がほぼ毎日視聴しているようです。
 また、それぞれを視聴している子に「平日1日あたりの平均視聴時間」を尋
ねたところ、双方ともに「1時間~3時間未満(オンライン動画:48.8%、テ
レビ:48.6%、各合算値)」という回答が約半数を占めました。さらに「3時
間以上」という回答を合算すると、「テレビ(30.4%)」が「オンライン動画
(22.0%)」の割合を8.4ポイント上回っていることから、「オンライン動画」
よりも「テレビ」の方が視聴時間の長い子が多いことがうかがえます。

~オンライン動画は夜に「自分の部屋」で、テレビは朝と夜に「リビング」で視聴~
 続いて、「平日にオンライン動画/テレビを視聴する」と答えた子に、そ
れぞれの「視聴時間帯」と「視聴場所」を尋ねました。「視聴時間帯」に関
しては、「オンライン動画」は「夕方~夜(帰宅後からベッドに入るまで)
(85.6%)」が最多となり、「夜(ベッドに入ってから眠るまで)(60.3%)」
と続きました。一方「テレビ」は「夕方~夜(帰宅後からベッドに入る前)
(91.1%)」に次いで「朝起きてから通学前(75.1%)」が多い結果となりま
した。
 また「視聴場所」については、「オンライン動画」では「自宅(自分の部
屋)(74.2%)」と「自宅(リビング)(63.7%)」という回答が多かった一
方で、「テレビ」は「自宅(リビング)(95.8%)」がほぼ100%と突出して
多い結果となりました。このことから、「オンライン動画」は夕方~夜にか
けて自分の部屋で、「テレビ」は朝と夕方~夜にリビングで視聴している子
が多いことがうかがえます。


■「オンライン動画」を視聴するデバイスは?利用しているサービスは?(図7~図10)
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~大多数がスマホで視聴、利用サービスは「YouTube」が圧倒的~
 次に、「オンライン動画を視聴する」と答えた子に詳しい利用実態を尋ね
ました。「視聴するデバイス」については、ほとんどの子が「スマホ(91.3%)」
と回答し、「タブレット(21.4%)」と「PC(14.5%)」は1~2割にとどまり
ました。
 また、「利用するオンライン動画サービス」については、ほぼ全ての子が
「YouTube(98.9%)」を利用していると回答し、「MixChannel(38.0%)」や
「LINE LIVE(26.8%)」を抑えて「YouTube」が突出する結果となりました。
「オンライン動画サービスを利用する理由」については、「好きな番組や
チャンネルがあるから(65.6%)」、「好きな時に好きな動画が見られるから
(65.2%)」、「好きなライブ配信者や動画投稿者がいるから(59.1%)」、
「時間つぶしのため(56.5%)」が半数を超える結果となりました。

~オンライン動画は「音楽」ジャンルが人気~
 「よく視聴するオンライン動画のジャンル」に関しては、「音楽(公式の
PVやライブ動画)(76.1%)」、「音楽(一般人が投稿した動画)(46.2%)」
が上位2位に挙がり、「音楽」ジャンルに回答が集まる結果となりました。そ
の他、「バラエティ・コメディ(41.5%)」、「アニメ(41.1%)」も4割超に
上りました。


■テレビは“ながら見”が基本?録画の利用率は?(図11~図14)
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~テレビは「食事をしながら」視聴!約9割が「録画をする」~
 続いて「テレビを視聴する」と答えた子に、その実態を深掘りする質問を
行いました。まず「テレビを視聴するシチュエーション」を尋ねたところ、
「食事をしながら(84.8%)」、「(リビングなどで)家族と話をしながら
(66.4%)」、「SNSやLINEなどで誰かとコミュニケーションを取りながら
(55.2%)」が上位に挙がりました。「他のことをしながらテレビを見ること
はない(4.9%)」はごく少数にとどまっていることから、10代女子は一般的
にテレビを“ながら見”しているということがうかがえます。
 また、「テレビ番組を録画することはあるか」という質問については、8割
超の子が「録画して、後で見ている(81.3%)」と回答しました。「録画する
ことはあるが、あまり見ない(7.8%)」という回答と合わせると、「録画す
る」子は9割近くに上ることがわかりました。

~テレビ番組は「バラエティ、音楽、ドラマ」が人気~
 「よく視聴する番組のジャンル」については、「バラエティ(83.9%)」、
「音楽(81.4%)」、「ドラマ(80.6%)」が8割超の回答を集め、上位に挙が
りました。「テレビを視聴する理由」については、「好きな番組・いつも見
ている番組があるから(77.8%)」が最多となり、次いで「好きなタレント・
アーティストが出ているから(72.2%)」「時間つぶしのため(60.2%)」と
なりました。


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【本調査の背景】
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 総務省が発表した調査(※)によると、2016年の平日1日あたりのテレビ
利用時間は、全世代平均で168.0分(前年比6.3分減)だったことが明らかに
なっています。中でも10代は、89.0分(前年比6.8分減)と、全世代の平均を
大幅に下回っており、「若者のテレビ離れ」が顕著となっています。一方、
10代の平日1日あたりのインターネット利用時間は、130.2分(前年比18.0分
増)に上り、テレビを上回っています。
 こうした中、インターネットを通じた動画サービスである「オンライン動
画」が若者を中心に普及しており、最近では「YouTube」をはじめとする動画
配信プラットフォームのみならず、リアルタイムで映像を配信できる「ライ
ブ配信サービス」などの様々なサービスが登場しています。
 そこで「プリキャンティーンズラボ」は、10代女子の「オンライン動画」
の利用実態を探るともに、「テレビ離れ」と言われている彼女たちの「テレ
ビ」との関わり方について調査しました。

(※)平成29年7月発表 総務省 情報通信政策研究所
「平成28年 情報通信メディアの利用時間と情報行動に関する調査」より


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【「プリキャン byGMO」とは】(URL: (リンク ») )
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 「プリキャン byGMO」は、“女の子の新しいhappyのかたち”をコンセプト
にしたコミュニティサイトです。写真と画像でつながるコミュニティサービ
ス「プリ画像」や、気軽に相談・アドバイスがもらえる「プリキャンQA」を
はじめとする10代の女の子向けのコンテンツを展開しており、2015年3月から
は、記事へのコメントやGOOD/BAD機能を通じてユーザー同士がコミュニケー
ションできるニュースサイト「プリキャンニュース」を提供しています。


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【「プリキャンティーンズラボ」とは】(URL: (リンク ») )
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 「プリキャンティーンズラボ」とは、「プリキャン byGMO」が設立した、
10代の女の子のスマートフォンライフや日常生活を調査・発表するGMOメディ
ア社内に置かれた研究機関です。スマートフォンネイティブである「プリキャ
ン」ユーザーの日常生活を研究していきます。


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【本調査結果の引用・転載について】
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 本調査の一部を引用・転載される場合には、出典として「プリキャンティー
ンズラボ」及び調査名称「10代女子の動画・テレビの視聴に関する調査」の
併記をお願いいたします。

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★本プレスリリースの図表等の参考資料は以下のURLからご覧いただけます。
URL: (リンク »)
(図1)アンケート参加者の年齢分布[N=1,053 単一回答]
(図2)アンケート参加者の属性[N=1,053 単一回答]
(図3)オンライン動画/テレビの視聴頻度[N=1,053 単一回答]
(図4)オンライン動画/テレビの平日1日あたりの平均視聴時間
   [オンライン動画N=1,021、テレビN=1,034単一回答]
(図5)平日におけるオンライン動画/テレビの視聴時間帯
   [オンライン動画N=998、テレビN=1,027 複数回答]
(図6)平日におけるオンライン動画/テレビの視聴場所
   [オンライン動画N=998、テレビN=1,027 複数回答]
(図7)オンライン動画を視聴するデバイス[N=1,021 複数回答]
(図8)利用するオンライン動画サービス[N=1,021 複数回答]
(図9)オンライン動画サービスを利用する理由[N=1,021 複数回答]
(図10)よく視聴するオンライン動画のジャンル[N=1,021 複数回答]
(図11)テレビを視聴するシチュエーション[N=1,034 複数回答]
(図12)テレビ番組を録画することがあるか[N=1,034 単一回答]
(図13)よく視聴するテレビ番組のジャンル[N=1,034 複数回答]
(図14)テレビを視聴する理由[N=1,034 複数回答]
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以上

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【報道関係お問い合わせ先】
●GMOメディア株式会社 広報担当 森島
TEL:03-5456-2626 FAX:03-5459-6077
E-mail:pr@gmo.media

●GMOインターネット株式会社
グループ広報・IR部 石井・島田
TEL:03-5456-2695 E-mail:pr@gmo.jp
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【GMOメディア株式会社】 (URL: (リンク ») )
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会社名  GMOメディア株式会社 (東証マザーズ 証券コード:6180)
所在地  東京都渋谷区桜丘町26番1号 セルリアンタワー
代表者  代表取締役社長 森 輝幸
事業内容 ■メディア事業 ■その他メディア支援事業
資本金  7億6,197万円
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【GMOインターネット株式会社】 (URL: (リンク ») )
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会社名  GMOインターネット株式会社 (東証第一部 証券コード:9449)
所在地  東京都渋谷区桜丘町26番1号 セルリアンタワー
代表者  代表取締役会長兼社長・グループ代表 熊谷 正寿
事業内容 ■インターネットインフラ事業
     ■インターネット広告・メディア事業
     ■インターネット金融事業
     ■モバイルエンターテイメント事業
資本金  50億円
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Copyright (C) 2017 GMO Media, Inc. All Rights Reserved.
■GMO INTERNET GROUP■ www.gmo.jp

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