【博報堂マーケティングスクール:オンライン講座も同時開催】変化するシニア層の行動特性と、「100年生活時代」のマーケティングアプローチをご紹介

新しい大人研究所が開発した新アプローチ

100年生活時代。生涯現役社会と言われる中、高齢者像は今後、更に変化することが予想されます。博報堂のシニア層研究チーム「新しい大人文化研究所」では、2001年から、50代以上の生活や消費動向を見続け、彼らを「新しい大人」と定義し研究・発信を続けています。
これからの「新しい大人」像は、“金時持ち”の余裕がある特別な消費者という側面だけでなく、仕事や社会、人への貢献を通じて、様々な“はたらき”を続ける生活者が増えると予想されます。その時に企業活動・マーケティングはどのように変わるべきか？　本講座では、現時点の最新研究から、今のシニア層のターゲット特性や行動特性のご報告と実践的なマーケティングアプローチをご紹介。大胆な仮説も交えて、「新しい大人」たちの今後を深く掘り下げたいと思います。さらに、“100年生活時代”に対応した新しいシニアマーケティングも考察します。



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当日の流れ
1.今の「新しい大人」を動かす最新アプローチ
・マーケティングキ―クラスター：イノベーター層とは
・こだわり消費・関係消費　今時の消費行動分析
・新しいシニアマーケット動向“大人コロコロ”

2.今後の「新しい大人」を捉える100年生活時代のマーケティング
・“消費”דはたらき”で捉える新アプローチ
・100年生活時代の新キークラスター“未定年層”

※講演を一方的に聞くのではなく、簡単なワークを盛り込みます

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概要
開講日時：2月13日（火）15：30～17：30 （受付開始 15：00）
申込締切：2月7日(水)
会場：博報堂ラーニングスタジオ（東京都港区赤坂）
地図： (リンク »)
定員：80名
費用：3,000円（税別）／オンライン講座　￥2,000（税別）

※インターネット環境があればどこでも視聴可能なオンライン講座では、ライブ配信に加えて、講座終了後はアーカイブ配信もいたします。
※講座費用のお支払いはクレジットカード決済のみとさせていただきます。ご了承ください。
※競合企業の方、学生の方は、お申込の際に、ご連絡をさせていただく場合がございます。

講師
安並　まりや （やすなみ　まりや）
博報堂　新しい大人文化研究所　ストラテジックプラニングディレクター／研究員

山中　達雄 （やまなか　たつお）
博報堂　新しい大人文化研究所 アクティベーションディレクター／プロジェクトプロデューサー

青田　光章 （あおた　みつあき）
博報堂　コピーライター／クリエイティブディレクター


プレスリリース提供：PR TIMES (リンク »)