戦略的SEMの考え方

SEMとは、検索エンジンを介して見込み客を自社のWebサイトに誘導し、企業のWebサイトが抱える課題を解決しようというマーケティング手法です。本資料では、SEMを構成する「リスティング広告」と「SEO」を、戦略的にマーケティング活動に活かすための考え方をご紹介しています。

「リスティング広告」の章では、どのようにクリック率や成約単価を最適化し、広告経由の顧客からの収益を最大化していくべきかを説明しています。「SEO」の章では、検索結果への露出を増やすためには、企業の活動スキームにどのようにSEOを組み込むべきか、事例を交えて紹介しています。