国内主要プロバイダー６社共同開発 インターネット広告商品 『ＩＳＰブロード・アド トップスクエア』 広告サイズ拡大後の誘導効果が最大約４倍に向上

株式会社サイバーウィング（東京都品川区　代表取締役社長 広屋 修一　以下、サイバーウィング）が国内主要プロバイダー６社と共同開発したインターネット広告商品『ＩＳＰブロード・アド　トップスクエア』のサイト誘導効果（ＣＴＲ※1）が２００８年４月の広告サイズ拡大後、商材ごとの平均実績で従来から最大で約４倍に向上しております。

ＩＳＰブロード・アド（以下、ＩＢＡ）トップスクエアは、国内主要プロバイダー６社のＩＳＰサイト（ＢＩＧＬＯＢＥ、＠ｎｉｆｔｙ、ＯＣＮ、ａｕ ｏｎｅ、ｈｉ－ｈｏ、＠ＮｅｔＨｏｍｅ）の各トップページに共通仕様で掲載されるインターネット広告商品で、サイバーウィングが販売窓口ならびに広告配信を一括で管理しております。
ＩＢＡトップスクエアは、週４５０万人を超える訪問者に対し週合計で６５００万回以上の広告配信を行う国内有数の大型インターネット広告商品で、そのリーチ率※2は週平均１２．２％と、国内第２位の大手ポータルサイトのトップページのリーチ率９．６％を上回る“国内トップクラスの”大量リーチ型インターネット広告商品です。
２００８年の４月より広告サイズを従来の「２００×２００ピクセル」から現在複数のポータルサイト※3のトップページでも採用されている「３５０×２４０ピクセル」へ拡大いたしました。

今回の調査ではＩＢＡトップスクエアの広告掲載サイト数が現在の６サイトとなった２００７年１０月からサイズ拡大前の２００８年３月までと、サイズ拡大後の２００８年４月から６月までの掲載結果から商材別に平均ＣＴＲを比較いたしました。
平均ＣＴＲの向上率が全商材の中で最大の “３．９倍”となったのは「自動車」の３５０×２４０ピクセルサイズでの掲載実績で、新発売車種告知の平均数値です。
３５０×２４０ピクセルサイズのＣＴＲは自動車以外でも掲載した全商材で従来の数値を上回っており、向上率は多くの商材で２倍を超えています。
同様に３５０×１６０ピクセルサイズについても、全商材で従来の数値を上回っており、多くの商材で向上率が１．５倍を超えています。
代表的な商材の広告サイズ別の向上率は以下の通りです。

＜３５０×２４０ピクセルサイズでの商材別平均CTRの向上率＞
自動車 3.9倍
家電・ＡＶ機器 3.1倍
交通・レジャー 3.0倍
映画 2.8倍
パソコン 2.7倍
B2B（OA機器等） 2.5倍
化粧品・トイレタリー 2.3倍

＜３５０×１６０ピクセルサイズでの商材別平均CTRの向上率＞
化粧品・トイレタリー 2.5倍
男性装身具 1.8倍
自動車関連品 1.7倍
金融（ローン） 1.7倍
自動車 1.6倍
銀行・証券 1.6倍
不動産・住宅設備 1.6倍
官公庁・団体 1.6倍

全商材でＣＴＲが向上した主な要因を、広告サイズの拡大によって広告の視認性が向上したことであると仮定した場合、広告をクリックしなかったユーザーに対しても広告内容の認知を促す“ブランディング効果”も向上していることが予測できます。

サイバーウィングでは今回のＣＴＲの向上という “ダイレクトレスポンス効果”に関する調査に続き、ＷＥＢ広告、特にディスプレイ広告がユーザーの認知に及ぼす影響についても調査を実施し、より有効なＷＥＢ広告の活用方法をご提案してまいります。

サイバーウィングは今後も、ブロードバンド化が進む国内主要プロバイダー・サイトを活用した広告効果の高いＩＳＰ共通広告の開発に注力し、多くの広告主のニーズに応えてまいります。

用語解説

※1 ＣＴＲ：広告クリック率（広告クリック数÷広告表示回数で求められるＷＥＢ広告のダイレクトレスポンス効果を表す指標）
※2 リーチ率：調査対象期間内にウェブに1回以上アクセスした人口全体に対する、当該サイト訪問者の割合。表記の数値はＮｉｅｌｓｅｎ/ＮｅｔＲａｔｉｎｇｓによる２００８年３月３１日から４月２０日までの週間数値の平均。
※3 ２００８年７－９月期にサイトトップページに「３５０×２４０ピクセル」の広告枠を設置している大手ポータルサイトは、Ｙａｈｏｏ！、ｉｎｆｏｓｅｅｋ、ｇｏｏの３サイト