調査結果「東西で違うファーストフードの略称。『ミスド』『モス』は全国区」

お店の名前、どう略す? ~東は「マック」「ケンタ」、西は「マクド」「ケンタッキー」、「ミスド」「モス」は全国区

株式会社アイシェア 2008年07月11日

ブロガー向け情報サイト「ブロッチ(http://blogch.jp/)」などネットマー ケティングを展開する株式会社アイシェアは同社が提供するサービス会員を パネラーとするリサーチ結果を発表した。

<調査概要>
手軽さがウリのファーストフード店。店の呼び名も手軽に略して使う人が多い
のか。また地域によって略し方に違いはあるのだろうか。20代~40代を中心と
するネットユーザー男女427名の回答を集計した。調査対象の「東日本」は北
海道・東北・関東・新潟県・長野県・山梨県・静岡県で集計回答数263。「西
日本」はそれ以外の地域で集計回答数は149。「その他・不明」が15。

有名ファーストフード5社について「普段使っている略称」を聞いたところ、
「ロッテリア」は「略さない」が全体の95.8%を占め、他の名称や略さずに使
用している人はほとんどいなかったが、「マクドナルド」は「マック」が69.1%、
「マクド」が26.2%で、「略さない」は4.2%。「ケンタッキーフライドチキ
ン」は「ケンタッキー」が50.1%、「ケンタ」38.4%で、「略さない」は6.8%。
「ミスタードーナツ」は「ミスド」が89.2%を占め、「略さない」は9.8%と、
ほとんどの人が略称を使用。「モスバーガー」は「略さない」が18.7%と2割
近いが、「モス」が78.9%と、8割近くの人がこの略称を使うと答えた。

東西で明らかな違いが見られたのは「マクドナルド」と「ケンタッキーフライ
ドチキン」の略称。「マクドナルド」の場合、東日本では84.4%が「マック」
の略称を使用しているが、西日本での「マック」使用率は41.6%と東日本の半
数以下。一方、「マクド」は西日本では52.3%と半数以上が使っているが、東
日本では11.8%にとどまっていた。「ケンタッキーフライドチキン」は、東日
本では「ケンタ」が最も多く47.5%だったのに対し、西日本は20.8%。西日本
では「ケンタッキー」が67.1%だが、東日本では41.1%と、それぞれ開きがあ
った。「ミスタードーナツ」「モスバーガー」については、東西で大きな差は
なく、「ミスド」「モス」の略称がほぼ全国区になっているようだ。

男女別に見ると、略称「マック」の場合で男性の66%に対して女性が73.2%、
「ケンタ」は男性32%に対して女性47%というように、全体的に女性のほうが
略称をよく使う傾向にあるようだ。また、どの店についても年代が上がるにつ
れて「略さない」とする人の割合が増える結果となった。

<調査データ>
・マクドナルド
・モスバーガー
・ロッテリア
・ケンタッキーフライドチキン
・ミスタードーナツ
の場合など

※地域別、男女別、年代別に集計

詳しくはWEBをご確認下さい。

<調査概要>
有効回答数:427名
調査日:2008年6月27日~2008年6月30日
男女比:男性:57.1% 女性:42.9%
年代比:20代:11.5% 30代:49.2% 40代:32.3% その他:7%

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 「ファーストフード店の略称に関する意識調査」

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