調査結果「スーパーの商品棚、どこから選ぶ？『一番奥から』が半数」

食品の賞味期限を「気にする」のは性別、年代を問わず8割以上。「賞味期 限を気にしない」人は、商品を購入する際、半数が「棚の一番手前から商品 を取る」と答えたが、「賞味期限を気にする」人は半数弱が「一番奥から取 る」と答え、「一番手前から取る」としたのは1割半程度。意識の差が購買 行動の違いにつながっていた。

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＜リサーチ速報＞　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　2008/09/04
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ブロガー向け情報サイト「ブロッチ（ (リンク ») ）」などネットマー
ケティングを展開する株式会社アイシェアは同社が提供するサービス会員を
パネラーとするリサーチ結果を発表した。

　スーパーの商品棚、どこから選ぶ？「一番奥から」が半数
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＜ヘッドライン＞
スーパーの棚では商品は手前が古いもの、奥が新しいものとレイアウトされ
ていることが多い。食品を購入する際、商品の置き場所を意識しているのだ
ろうか？20代から40代を中心とするネットユーザー男女417名の回答を集計
した。

＜調査概要＞
食品を購入する時、賞味期限は気にするか？と聞いたところ、全体では「気
にする」が83.5％と大半を占め、性別・年代別いずれにおいても8割前後。
「どちらともいえない」は全体の11.3％、「気にしない」はわずか5.3％だっ
た。

スーパーの棚のどこから商品を取るか？との問いには、全体では「一番奥か
ら取る」が45.3％で最も多く、次いで「手前から二番目を取る」が36.9％、
「一番手前から取る」は17.7％。「一番奥から取る」割合は、スーパーに行
く機会が多いと思われる女性では48.5％と男性の42.2％と比べてやや高くなっ
ているが、年代別では大きな違いは見られなかった。

スーパーの棚では奥の方ほど比較的新しい（賞味期限が長い）商品が置かれ
る傾向があるが、賞味期限への意識別で見ると、「気にする」人の場合、
「一番奥から取る」が46.8％を占め、「一番手前から取る」は14.7％程度。
一方「気にしない」人の場合、「一番手前から取る」が50.0％で、「一番奥
から取る」の40.9％より10ポイント多くなっている。ちなみに「どちらとも
いえない」人では、「一番手前から取る」が25.5％、「手前から二番目を取
る」は38.3％、「一番奥から取る」は36.2％。「賞味期限を気にする」人は
「商品を一番手前から取る」ことに抵抗があるが、「賞味期限を気にしない」
人はほとんど抵抗がない、という傾向で、賞味期限への意識の差が購買行動
の差となって表れた結果となった。

＜調査データ＞
・食品を購入する時、賞味期限は気にしますか？
・スーパーの棚に商品が縦1列で並べてありました。あなたはどこから
　その商品を取りますか？
など

詳しくはWEBをご確認下さい。

＜調査概要＞
有効回答数：417名
調査日：2008年8月25日～26日
男女比：男性：50.6％　女性：49.4％
年代比：20代：17.5％　30代：48.4％　40代：26.1％　その他：7.9％

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　「賞味期限に関する意識調査」

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