MMD研究所  iPhoneに関する利用動向調査

株式会社アップデイト 2008年09月04日

モバイルを中心にメディアレップ事業・広告代理事業を手がける株式会社アップデイト(本社:東京都渋谷区、代表取締役:田川悟郎)内に設置しているMMD研究所(モバイルマーケティングデータ研究所)は、株式会社遊ネット(本社:大阪府中央市、代表取締役:竹内 弘文 )が運営する『AVI』他、計13社、モバイル14サイト(※詳細末尾参照)の協力の下、「iPhoneに関する利用動向調査」を実施致しました。調査期間は8月8日~8月18日の11日間、4,480人から有効回答を得ました。

2008年8月28日に当研究所より発表した「【第2回】携帯端末に関する利用動向
調査」において、「iPhoneに関する利用動向調査」を同時に取得いたしました。
本調査は前回の追加報告として「iPhone」に焦点を当てて再集計・分析を行ったものです。

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【調査結果サマリー】

1:iPhone「購入したい」が1割未満 「購入しようとは思わない」が約4割
2:iPhone購入したい理由 「タッチスクリーン」が6割以上
3:iPhoneを購入しない理由 「今の携帯電話に満足しているから」約5割
4:iPhoneに興味のあるDoCoMo・auユーザー 約5割がもしも購入するなら「MNP」
5:iPhoneに興味があるユーザー 今後各キャリアからiPhoneが発売されたら「購入する」が7割以上
6:iPhoneを購入意向がないユーザー 今後各キャリアからiPhoneが発売されてもiPhoneの購入意向は1割未満
7:iPhone購入者 「もう1台携帯端末を所持している」が約7割
8:iPhone購入者 「新規で買い増し購入した」が約4割
9:iPhone購入の決め手 「アップル社製品が好き」「音楽プレーヤー機能」が約4割
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1.iPhone「購入したい」が1割未満 「購入しようとは思わない」が約4割
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iPhoneについて調査したところ、「興味はある」が37.6%、「購入したい」が5.7%、「購入しようとは思わない」が39.5%、「特になし」が16.6%という結果となった。



2.iPhone購入したい理由 「タッチスクリーン」が6割以上
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「購入したい」「興味はある」回答者を対象にiPhoneの購入したいと思う理由を調査したところ、「タッチスクリーン」が66.0%と最も多く、次いで「インターネット機能」56.7%、「音楽プレーヤー機能」53.2%という結果となった。



3.iPhoneを購入しない理由 「今の携帯電話に満足しているから」約5割
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各携帯会社のイメージについて調査したところ、DoCoMoは67.3%、auは52.7%が「変わらない」という結果に対してSoftBankは「良くなったと思う」が57.5%という結果となった。



4.iPhoneに興味のあるDoCoMo・auユーザー 約5割がもしも購入するなら「MNP」
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iPhoneに興味のある回答者を対象に、もしもiPhoneを購入するならどのように購入するかを調査したところ、DoCoMoでは「ナンバーポータビリティする」が45.4%と最も多く、次いで「新規で買い増し購入」が27.8%、auでは「ナンバーポータビリティする」が51.9%、「新規で買い増し購入」が24.4%という結果となった。



5.iPhoneに興味があるユーザー今後各キャリアからiPhoneが発売されたら「購入する」が7割以上
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iPhoneに興味があるDoCoMo・auユーザー対象に今後各キャリアからiPhoneが発売されたらiPhoneを購入するかどうかを調査したところ、DoCoMoでは「購入する」73.6%、「購入しない」が26.4%、またauでは「購入する」が72.5%、「購入しない」が27.5%という結果となった。



6.iPhoneを購入意向がないユーザー 今後各キャリアからiPhoneが発売されてもiPhoneの購入意向は1割未満
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iPhoneに購入意向がないDoCoMo・auユーザー対象に今後各キャリアからiPhoneが発売されたらiPhoneを購入するかどうかを調査したところ、DoCoMoでは「購入したい」が7.7%、auでは7.0%という結果となった。



7.iPhone購入者 「もう1台携帯端末を所持している」が約7割
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iPhone購入者を対象に携帯電話をいくつ使用しているかを調査したところ、「iPhone以外にもう1台携帯端末を所持している」が72.7%、「iPhone以外にもう2台以上携帯端末を所持している」が27.3%という結果となった。



8.iPhone購入者 「新規で買い増し購入した」が約4割
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iPhone購入者を対象にどのようにして購入したかを調査したところ、「新規で買い増し購入した」が45.5%、「新規で購入」が31.8%という結果となった。



9.iPhone購入の決め手 「アップル社製品が好き」「音楽プレーヤー機能」が約4割
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iPhone購入者を対象に購入の決め手を調査したところ、「アップル社製品が好きだから」が40.9%、「音楽プレーヤー機能」が40.9%、「タッチスクリーン」36.4%という結果となった。



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関連アンケートリサーチ

2007年4月26日 「携帯電話端末に関する実態調査」
(リンク »)

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<調査概要>――――――――――――――――――――――――――――――

■調査方法
・人気無料コンテンツポータルサイト/モンキータウン
・モバイル専用ブログサービス/blogri
・無料携帯通話サービスサイト/タダ電コム
・着うた・着メロ配信サービス/着メロドットコム
・自己紹介&プロフィールサイト/マイプレ
・無料参加型小説サイト/幻創文庫
・モバイル総合ゲーム情報サイト/ゲー選
・GPS連動エリアポータルサイト/ひまクリ
・アバターとブログが同時に楽しめるサイト/はぴログ
・携帯無料HP作成サービス/00HPメイカー
・携帯評価コミュニティー/ファンつく
・女性に人気のポータルサイト/AVI
・無料携帯サイト作成サービス/aimew
におけるモバイルWEB上でのアンケート調査。



■調査期間/2008年8月8日~8月18日(11日間)

■有効回答数/4,697人 (男性:30.9%、女性:69.1%)

■回答内訳

・モンキータウン 3,121回答
・blogri  299回答
・タダ電コム  264回答
・着メロドットコム  208回答
・マイプレ  180回答
・幻創文庫  165回答
・ゲー選  84回答
・ひまクリ  53回答
・その他5媒体及びMMDモバイル    106回答
        計4,480回答

■属性

・年代 10代以下:18.4% 20代:23.7% 
30代:31.4% 40代:26.5% 

・職業 小学生:0.4% 中学生:2.5% 高校生:10.2% 大学生:5.3% 
専門学生:2.1% 会社員:33.1% 派遣社員:6.1% 
アルバイト:9.2% 主婦:14.0% その他:17.4%

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〓調査報告以上〓


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1.人気無料コンテンツのポータルサイト 「モンキータウン」
(リンク »)

[運営]有限会社インタースコープ( (リンク ») )
[総会員数]72,000人
[月間PV]15万PV


2.モバイル専用ブログサービス 「blogri」
(リンク »)

[運営]メディアインクルーズ株式会社( (リンク ») )
[総会員数]120,000人
[月間PV]7,000万PV


3.無料携帯通話サービスサイト「タダ電コム」
(リンク »)

[運営]ファイブゲート株式会社( (リンク ») )
[総会員数]280,000人
[月間PV]680万PV


4.着うた・着メロ配信サービス「着メロドットコム」
(リンク »)

[運営]有限会社ネオプラス( (リンク ») )
[総会員数]180,000人
[月間PV]約300万PV


5.自己紹介&プロフィールサイト「マイプレ プロフの輪」
(リンク »)

[運営]有限会社マーベラス
[総会員数]80,000人
[月間PV]5,000万PV


6.無料で閲覧・投稿できる参加型小説サイト 「幻創文庫」
(リンク »)

[運営]株式会社アクアカンパニー( (リンク ») )
[総会員数]127,,000人
[月間PV]2,500万PV


7.モバイル総合ゲーム情報サイト「ゲー選」
(リンク »)

[運営]株式会社エボルブ( (リンク ») )
[総会員数]100,000人以上 (アプリDL数)
[月間PV]100万PV


8.GPS連動エリアポータルサイト 「ひまクリ」
(リンク »)

[運営]株式会社モバイルワンテクノロジー( (リンク ») )
[月間PV]120万PV


9.アバターとブログが同時に楽しめるサイト「はぴログ」
(リンク »)

[運営]株式会社シンクタンク( (リンク ») )
[総会員数]20,000人
[月間PV]300万PV


10.無料ホームページ作成サービス 「00HPメイカー」
(リンク »)

[運営]株式会社ストラテイション( (リンク ») )
[総会員数]400,000人
[月間PV]7億PV(13億ADPV)


11.携帯評価コミュニティー 「ファンつく」
(リンク »)

[運営]株式会社アクアカンパニー( (リンク ») )
[総会員数]16,000人
[月間PV]600万PV


12.女性に人気のポータルサイト 「AVI」
(リンク »)

[運営]株式会社遊ネット( (リンク ») )
[総会員数]180,000人
[月間PV]1億PV


13.無料の携帯サイト作成サービス「aimew」
(リンク »)

[運営]株式会社 ロックウェーブ( (リンク ») )
[総会員数]250,000人
[月間PV]5,000万PV


14.「MMD研究所モバイルサイト」
(リンク »)

[運営]株式会社アップデイト( (リンク ») )


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