~20代にはネット広告が効果的?
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<調査概要>
テレビ番組の合間に流れるテレビCMとネット上で展開されるネット広告。
ネットユーザーはテレビCMとネット広告をどのように見ているのだろうか?
20代から40代を中心とする男女398名の回答を集計した。
テレビCMに入った時、チャンネルを変更するか?と聞いたところ、「ほぼ毎
回」が10.3%、「たまに」が56.0%で、合わせて66.3%が「変更する」と回
答。3人に2人はテレビCMをきちんとは見てないようだが、テレビCMを見て、
商品を購入したいと思うことはあるか?と聞くと、「よくある」が4.3%、「た
まにある」が57.8%で、合わせると62.1%が「ある」と回答。
男女別に見ると、女性が69.7%と男性を約14ポイント上回った。年代別では、
20代が50%と他の年代に比べ低くなっている。
一方、ネット広告を見て商品購入したいと思ったことがあるか?と聞くと、
「よくある」が5.5%、「たまにある」が53.3%で、合わせると「ある」とした
のはテレビCMよりやや低い58.8%。
男女別、および30代40代においてはテレビCMよりも低い割合となっているが、
20代だけは例外で「ある」が66.7%とテレビCMの50.0%に比べ17ポイントも高い。20代にはテレビCMよりネット広告の方が効果的なのかもしれない。
テレビCMの「続きはWEBで」について、続きをWEBで見たことがあるか?との
問いには、「ある」が全体の25.6%を占め、男女別、30代40代においてもほ
ぼ同じ4人に1人程度となっている。しかしここでも20代だけは例外で、「あ
る」が10.4%と他よりも低い。若い年代ではテレビCMを経由せず、直接ネッ
ト広告を見ている人も多いようだ。
<調査データ>
・TVがCMに入った時、チャンネルを変更しますか?
・TVCMやネット広告を見て、商品(サービス)を購入したいと思うことはあ
りますか?
・TVCMの「続きはWEBで」について、続きをWEBで見たことがありますか?
など
※男女別、年代別に集計
詳しくはWEBをご確認下さい。
<調査概要>
有効回答数:398名
調査日:2008年10月29日~31日
男女比:男性:53.5% 女性:46.5%
年代比:20代:12.1% 30代:49.2% 40代:29.1% その他:9.5%
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「広告に関する意識調査」
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