調査結果「東西で違うファーストフードの略称。『ミスド』『モス』は全国区」

ブロガー向け情報サイト「ブロッチ（http://blogch.jp/）」などネットマー ケティングを展開する株式会社アイシェアは同社が提供するサービス会員を パネラーとするリサーチ結果を発表した。

＜調査概要＞
手軽さがウリのファーストフード店。店の呼び名も手軽に略して使う人が多い
のか。また地域によって略し方に違いはあるのだろうか。20代〜40代を中心と
するネットユーザー男女427名の回答を集計した。調査対象の「東日本」は北
海道・東北・関東・新潟県・長野県・山梨県・静岡県で集計回答数263。「西
日本」はそれ以外の地域で集計回答数は149。「その他・不明」が15。

有名ファーストフード5社について「普段使っている略称」を聞いたところ、
「ロッテリア」は「略さない」が全体の95.8％を占め、他の名称や略さずに使
用している人はほとんどいなかったが、「マクドナルド」は「マック」が69.1％、
「マクド」が26.2％で、「略さない」は4.2％。「ケンタッキーフライドチキ
ン」は「ケンタッキー」が50.1％、「ケンタ」38.4％で、「略さない」は6.8％。
「ミスタードーナツ」は「ミスド」が89.2％を占め、「略さない」は9.8％と、
ほとんどの人が略称を使用。「モスバーガー」は「略さない」が18.7％と2割
近いが、「モス」が78.9％と、8割近くの人がこの略称を使うと答えた。

東西で明らかな違いが見られたのは「マクドナルド」と「ケンタッキーフライ
ドチキン」の略称。「マクドナルド」の場合、東日本では84.4％が「マック」
の略称を使用しているが、西日本での「マック」使用率は41.6％と東日本の半
数以下。一方、「マクド」は西日本では52.3％と半数以上が使っているが、東
日本では11.8％にとどまっていた。「ケンタッキーフライドチキン」は、東日
本では「ケンタ」が最も多く47.5％だったのに対し、西日本は20.8％。西日本
では「ケンタッキー」が67.1％だが、東日本では41.1％と、それぞれ開きがあ
った。「ミスタードーナツ」「モスバーガー」については、東西で大きな差は
なく、「ミスド」「モス」の略称がほぼ全国区になっているようだ。

男女別に見ると、略称「マック」の場合で男性の66％に対して女性が73.2％、
「ケンタ」は男性32％に対して女性47％というように、全体的に女性のほうが
略称をよく使う傾向にあるようだ。また、どの店についても年代が上がるにつ
れて「略さない」とする人の割合が増える結果となった。

＜調査データ＞
・マクドナルド
・モスバーガー
・ロッテリア
・ケンタッキーフライドチキン
・ミスタードーナツ
の場合など

※地域別、男女別、年代別に集計

詳しくはWEBをご確認下さい。

＜調査概要＞
有効回答数：427名
調査日：2008年6月27日〜2008年6月30日
男女比：男性：57.1％　女性：42.9％
年代比：20代：11.5％　30代：49.2％　40代：32.3％　その他：7％

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　「ファーストフード店の略称に関する意識調査」

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