効果を測定するウェブ解析の活用と効果に結びつけるための最適化手法

ウェブサイトをビジネスに利用している企業の多くは、何らかの形でウェブ解析ツールを導入している。
しかしながら、ウェブ解析ツールをただ導入しただけでは、それがどんなに高機能なツールであっても
ビジネス上の成果を得ることは困難なのが実状だ。

ウェブ解析の目的はデータを収集・蓄積・解析することではなく、データの解析結果をもとにアクションを
起こし、投資利益率向上や売り上げ拡大などビジネスゴールに結びつけることだ。
本稿では解析ツールの活用の基本から、ビジネス上の成果に結びつけていくまでの効果測定や
テスティングの方法までを紹介したい。