この複雑な環境でMVNOが成功し、繁栄するためには、本当の市場要求を知り、マーケティング課題を深く理解することが必要である。MVNOに対する消費者の関心と購買行動を理解するために、インスタット社は1017人の携帯ユーザと1年以内に加入したいと考えている人たちを対象に調査を行った。
インスタット社の調査レポートは下記についても述べている。
- 現在の携帯電話加入者と加入予定者の両方で、約80%がMVNOのサービスに加入することを検討している
- 他のプロバイダと比べて小規模の米国国内キャリアの顧客は、MVNOサービスへの乗換えを考えているようだ
- 無線サービスの購入決定要因は、カバーエリア、サービス品質、価格である
- 携帯電話加入予定者は、現金払いなどのいろいろな料金支払い方法で迷うかもしれない
- 携帯電話未加入者が利用したいと回答している通話時間は、現在の加入者より短いだろう。しかしデータ通信の利用が多いかもしれない
- 携帯電話加入予定者は、現在の加入者よりも着メロやゲーム購入したいと考えている人が多い
- 携帯電話加入予定者は、カメラ付き携帯/MMSサービス、特にSMS/インスタントメッセージングとPIMサービスにも加入したいと考えている。現在の加入者も加入予定者も、一流家電メーカーや本来は無線事業者ではない電話会社の携帯サービスに加入したいと考えている
インスタット社の調査レポート「MVNO:携帯電話加入者と未加入者のキャリアへの関心 - MVNOs: Current and Planned Wireless Subscriber Interest in Alternative Carriers」は、6つの資料と285ページにわたって、市場概説、スライドによるサマリー、4つの詳細なスライドによるプレゼンテーション、数値データと携帯加入者と加入予定者を年齢、人種、心理的に深く分析している。
◆調査レポート
MVNO :携帯電話加入者と未加入者のキャリアへの関心
MVNOs: Current and Planned Wireless Subscriber Interest in Alternative Carriers
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