グルーヴプロモーション株式会社MRR事業部　調査資料『携帯電話に対する消費者ニーズ・トレンド分析2008年日本版』販売を開始

報道関係各位

2008年3月31日
グルーヴプロモーション株式会社
MRR事業部
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グルーブプロモーションMRR事業部、調査資料
『携帯電話に対する消費者ニーズ・トレンド分析2008年日本版』販売を開始

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■■概要■■

IT、情報通信市場の調査レポート販売サイトであるMRR
（運営会社：グルーヴプロモーション）は、株式会社ROA Groupが提供する調査資料、
『携帯電話に対する消費者ニーズ・トレンド分析2008年日本版』の販売を開始しました。
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■■資料概要■■

本レポートは、単なるユーザーアンケート調査の結果にとどまらず、ROA Group
独自のカテゴリ分類を行ない、全体的なトレンドやキートピックを抽出して分
析したものである。また各項目ごとに市場のポジショニングマップを作成し、
分析を行なうことで、今後の大きな方向性や消費者のトレンドを把握できるレ
ポートとなっている。 当レポートはROA Groupのコンバージェンスをベースと
した６つのサービスポートフォリオ（プレイヤー、テクノロジ、消費者、サー
ビス、デバイス、市場予測）のうちの１つで、定期的にアップデート版を発行
していく予定である。


■■レポートサマリー■■

◆レポートガイドライン

モバイル市場を形成する要素としては、サービスを提供する立場にあるプレイ
ヤー、サービスを利用するユーザー、携帯電話ビジネスに付随する様々な規制
環境、そして多様化しているモバイルサービスを可能にする技術などが挙げら
れる。本レポートではこれらの要素の中でもユーザーに焦点をあて、モバイル
市場に対するニーズを探るための調査・分析を行い、今後の市場の方向性を提
示するために作成された。なお、本レポートは、株式会社ライブドアが保有す
るアンケート専用の登録モニターを対象として実施したインターネットリサー
チによるアンケート調査の結果を基に、ROA Groupが分析を加える形で作成し
ている。

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◆分析プロセスと方法論

本レポートは以下のプロセスで作成する。

1．日本のモバイル市場概要分析
　　・主要イベント整理
　　・キャリアの戦略

2．現在のトレンドトピックの抽出
　　・人気のサービス、市場に影響を与えそうなコンテンツなどをピックアップ

3．キートピックについてユーザー調査
　　・アンケートにてユーザーの携帯電話との関わり方や使用スタイルの調査実施
　　・株式会社ライブドアが保有するアンケート専用の登録モニターを対象として実施
　
4．ACD独自の分析ツールにて分析、セグメンテーション
　　・アンケート結果にROA Group独自の視点と分析を加え、ユーザーを
　　　セグメンテーションし、ユーザーのニーズを発掘・整理

5．インプリケーション
　　・ユーザーのニーズとプレイヤーの戦略、市場動向をミックスして市場の方向性提示

◆分析ツール

1．モバイルサービス・機能を分類するカテゴリー
　　さまざまなコンバージェンスサービスをカテゴリー別に見ることにより、
　　ユーザーのニーズがどこに位置するのかを明確にする。

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2．携帯電話の使用スタイルでユーザー群をセグメンテーション
　　携帯電話の使用スタイルにおいて特徴が見られる4つのユーザー群を取り出す。
　　各セグメンテーションが持つ傾向や携帯電話とのかかわり方を分析することで、
　　今後の日本市場でどのような層がどのようなサービスの対象となるのかを導き出す

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■■目次■■

�T. エグゼクティブサマリー
　1-1. レポートガイドライン
　1-2. 分析プロセスと方法論
　1-3. 分析ツール

II. 2007年モバイル市場トレンド抽出
　2-1. モバイル市場環境
　2-2. モバイル市場イベント
　2-3. カテゴリー別トレンド
　　2-3-1. サービス･コンテンツ
　　2-3-2. デバイス

III. 携帯電話の使用スタイル分析
　3-1. セグメンテーション方法
　3-2. シンプルユース型
　3-3. おトク選択ユース型
　3-4. 無料エンタメユース型
　3-5. 二面ユース型

IV. Appendix
　4-1. トレンドトピック紹介
　4-2. トピック別分析の概要
　4-3. インターネットサービスのモバイル化
　　4-3-1. モバイル検索
　　4-3-2. モバイル広告
　　4-3-3. モバイルSNS
　4-4. 注目のモバイルコンテンツ
　　4-4-1. モバイルゲーム
　　4-4-2. モバイル電子書籍
　4-5. 急成長のモバイルコマース
　　4-5-1. モバイルショッピング
　4-6. 標準搭載へと向かうモバイル機能
　　4-6-1. おサイフケータイ
　　4-6-2. GPS
　　4-6-3. ワンセグ


■■図表目次■■

[図1] 各社の絵文字比較
[図2] 装飾メールの市場規模の伸び（2004年〜2006年）
[図3] ソフトハンクモバイル「TVコール」のイメージ
[図4] ブログの声を商品化した「ホットクレンジングジェル」
[図5] モバイルコマースの市場規模推移（2003年〜2006年）
[図6] 4つのユーザーセグメンテーションマップ
[図7] シンプルユース型の男女比
[図8] シンプルユース型の職業
[図9] シンプルユース型の携帯電話契約者
[図10] シンプルユース型の加入キャリア
[図11] シンプルユース型のデータ定額制加入率
[図12] シンプルユース型のSNS利用経験と利用デバイス
[図13] シンプルユース型のオンライショッピングの利用経験と利用デバイス
[図14] シンプルユース型の電子書籍利用経験と利用デバイス
[図15] おトク選択型の男女比
[図16] おトク選択型の職業
[図17] おトク選択型の広告閲覧の頻度
[図18] おトク選択型の過去1年間におけるモバイルショッピングの購入合計金額
[図19] おトク選択型の携帯電話の主な利用場所
[図20] おトク選択型のおサイフケータイ利用経験
[図21] おトク選択型のワンセグデータの利用意向
[図22] 無料エンタメユース型の男女比
[図23] 無料エンタメユース型の職業
[図24] 無料エンタメユース型のユーザの電子辞書の1カ月あたりの購入金額
[図25] 無料エンタメユース型の利用経験のある電子書籍のジャンル
[図26] 無料エンタメユース型の主な電子書籍の閲覧場所
[図27] 無料エンタメユース型のSNS利用時間と頻度
[図28] 無料エンタメユース型のゲーム経験の有無
[図29] 無料エンタメユース型の今後のゲーム利用意向
[図30] 無料エンタメユース型のワンセグ対応端末保有率
[図31] 無料エンタメユース型のGPS機能利用経験
[図32] 無料エンタメユース型のおサイフケータイ利用経験
[図33] 二面性ユース型の男女比
[図34] 二面性ユース型の職業
[図35] 二面性ユース型の加入キャリア
[図36] 二面性ユース型の携帯端末買い替えサイクル
[図37] 二面性ユース型のスマートフォン購入意向
[図38] 二面性ユース型の検索経験と頻度
[図39] 二面性ユース型のゲーム利用経験
[図40] 二面性ユース型の電子書籍利用経験
[図41] 二面性ユース型の電子書籍利用経験
[図42] インターネット利用端末の種類(世帯構成員）
[図43] モバイル検索の利用経験
[図44] モバイルSNSの利用経験
[図45] モバイル広告の利用経験
[図46] ソフトバンクモバイルのポータルトップページ
[図47] モバイル検索の利用経験とその目的
[図48] モバイル検索の利用頻度
[図49] モバイル検索を利用しない理由
[図50] 「ニフニフタウン」トップページ
[図51] 「イクセンムービー」ページ
[図52] モバイル広告を見た経験（クリック経験）
[図53] モバイル広告を見た理由
[図54] モバイル広告を見る頻度
[図55] SNSの利用経験と利用デバイス
[図56] モバイルSNSの利用頻度
[図57] モバイルSNSの1日あたりの利用時間
[図58] デバイスの使い分けの理由
[図59] モバイルSNSを利用しない理由
[図60] モバイルコンテンツ市場規模の推移（2003年〜2006年）
[図61] モバイルゲームの利用経験
[図62] モバイル電子辞書の利用経験
[図63] ゲーム経験の有無
[図64] 有料・無料ゲーム経験の割合
[図65] モバイルゲームのダウンロードの頻度（モバイルゲーム経験者対象）
[図66] 今後のゲーム利用の意向（全員回答）
[図67] 電子書籍の利用経験と利用デバイス
[図68] 利用したことのある電子書籍のジャンル
[図69] 1カ月あたりにモバイル電子書籍にかける費用
[図70] モバイル電子書籍の利用場所・利用シーン
[図71] モバイル電子書籍を利用しない理由
[図72] モバイルコマースの市場規模推移（2003年〜2006年）
[図73] 「auショッピングモール」トップページ
[図74] オンラインショッピング経験と利用デバイス
[図75] モバイルショッピングの利用歴
[図76] 過去1年間のモバイルショッピングの利用合計金額
[図77] モバイルショッピングを今後も利用しない理由
[図78] おサイフケータイ利用経験の有無
[図79] GPS利用経験の有無
[図80] ワンセグ利用経験の有無
[図81] おサイフケータイの保有率
[図82] おサイフケータイ保有者の利用したことのあるサービス名
[図83] おサイフケータイ非保有者の今後の利用意向（使ってみたいサービス）
[図84] おサイフケータイ未経験者の今後の利用意向（利用にあたって望むこと）
[図85] GPS搭載端末の保有率
[図86] GPS搭載端末保有者の利用頻度
[図87] GPS搭載端末の保有者のサービス利用状況
[図88] GPS機能を利用しない理由
[図89] GPS未経験者の今後の利用意向（利用してみたいサービス）
[図90] ワンセグの認知・対応端末の保有率と視聴経験
[図91] ワンセグ搭載端末保有者の1日あたりの平均視聴時間
[図92] ワンセグ搭載端末保有者の視聴時間帯
[図93] ワンセグ搭載端末保有者の視聴場所・視聴シーン
[図94] ワンセグ非搭載端末保有者の今後の買い替え意欲
[図95] ワンセグ非搭載端末保有者の今後の利用意向（買い替え・視聴にあたって望む条件）
[図96] ワンセグのデジタルデータ利用に関する利用意向（全員回答）


■■資料の仕様■■

商　品　名：「携帯電話に対する消費者ニーズ・トレンド分析2008年日本版」
発　刊　日：2008年3月
判　　　型：A4カラーコピー印刷　ページ数：90頁
発　　　行：株式会社ROA Group
販　　　売：グルーヴプロモーション株式会社
頒　　　価：【PDF版】189,000円（税込）
　　　　　　【PDF+印刷版】192,150円（税込）
　　　　　　【印刷版】189,000円（税込）


■■お申し込み方法■■

下記URLよりお申込みください。
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■■その他、現在ご提供中の調査資料■■

【2008年グローバル携帯端末市場の展望】
本レポートは、2008年を迎えた今、グローバル携帯端末市場がどのようなトレ
ンドで動いていくかを把握し、予測することを目的に作成いたしました。まず
、2008年に起こりうる4つのトレンドを抽出し、それからさらに細かく5つのト
ピックを抽出。そして、その背景と主なポイント、キーコメントとしての見解
をまとめました。
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【ケータイ向けポイント市場の展望】
本レポートではまず全体的なポイントに関する現状と、ポイントと密接に関連
するクーポン、電子マネーについての定義と役割を明らかにしました。さらに
、変化するポイントの現状を整理し、最後に携帯電話との融合によるポイント
の可能性についてインパクト予測を行っています。
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【GPSケータイ市場の動向と今後の展望�B】
総務省令（事業用電気通信設備規則）の改正により、2007年4月以降に市場投
入される3G端末は原則として、GPSモジュールを内蔵し、「110」「118」「119
」番通報時に警察や海上保安本部、消防へ携帯電話端末の位置情報を通知する
ことが義務化されました。しかしながら現状では、セキュリティの目的で子供
の位置情報を把握したり、知らない場所へ行った際のナビゲーションや地図を
検索するなどの、アプリケーションとしての使い方が主流となっています。
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■■モバイル・マーケティング・マガジン創刊■■

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■■グルーヴプロモーション株式会社について■■
設立:2006年1月
会社名:グルーヴプロモーション株式会社（旧 株式会社ナノプロ）
所在地:
本社/東京都渋谷区恵比寿4-20-3恵比寿ガーデンプレイス18階
神南オフィス/東京都渋谷区神南1-13-8パーク・アヴェニュー神南404
事業内容:
（１）ネットプロモーション事業
インターネットならびにモバイル向けの成果報酬型プロモーション事業
（２）デジタル・プラットフォーム事業
デジタル配信できるあらゆるコンテンツをカバーするプラットフォーム事業
（３） メディア＆コンテンツ事業
システム・プラットフォームの開発ならびに提供
関連コンテンツの制作・販売

代表取締役:森田裕行
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■■本件に関するお問い合わせ先■■
〒150-0041
東京都渋谷区神南1-13-8パーク・アヴェニュー神南404
グルーヴプロモーション株式会社（旧 株式会社ナノプロ）
TEL:03-6379-9771 / E-Mail: info-mrr@nanopro.jp
担当:MRR事業部