「中国インターネット広告市場分析 2006年度版」を販売開始

急速な成長を迎える中国のインターネット広告業における2005-2006年上半期の市場分析および2006-2008年における発展動向予測

サイボウズ・メディアアンドテクノロジー株式会社 2006年10月25日

インターネットビジネスの総合シンクタンクであるサイボウズ・メディアアンドテクノロジー株式会社(代表取締役 土屋 継 東京都港区)は、株式会社ROA Groupが提供する、2005-2006年上半期の中国におけるインターネット広告市場について分析し、2006-2008年の市場規模・発展動向の予測についてまとめたレポート「中国インターネット広告市場分析 2006年度版」の販売を開始しました。

報道関係者各位

平成18年10月25日
サイボウズ・メディアアンドテクノロジー株式会社
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サイボウズ・メディアアンドテクノロジー、
   「中国インターネット広告市場分析 2006年度版」を販売開始
~急速な成長を迎える中国のインターネット広告業における
2005-2006年上半期の市場分析および2006-2008年における発展動向予測~
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■■ 要約 ■■

インターネットビジネスの総合シンクタンクであるサイボウズ・メディアアンドテクノロジー株式会社(代表取締役 土屋 継 東京都港区)は、株式会社ROA Groupが提供する、2005-2006年上半期の中国におけるインターネット広告市場について分析し、2006-2008年の市場規模・発展動向の予測についてまとめたレポート「中国インターネット広告市場分析 2006年度版」の販売を開始しました。

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■■ 資料概要 ■■

2005年末まで、中国のインターネットユーザー数は1.34億人に達している(毎週最低1時間インターネットをすることを基準とする)。中国のインターネットが始まった時期は遅いが発展の勢いはすさまじく、2000年以降中国のインターネットユーザー数は年間平均複合成長率が42%に達し、現在中国のインターネットユーザー数は世界各国の中で、アメリカに次いで第2位となっている。このインターネットユーザー数の成長はインターネット市場に堅実なユーザー基盤を提供した。しかし、中国のインターネット普及率は依然として低く、インターネットユーザー率は全人口の10%未満であり、先進国と比較するとその差は明らかである。これはインターネットが中国の社会経済生活において本当の役割をまだ発揮していないことを説明する一方で、中国のインターネット産業には大きく発展する潜在力があることも示している。

インターネット広告は主なインターネットビジネスモデルの一つであり、インターネット事業の発展を支える主要な収益源となっている。中国市場では2005年検索エンジン広告市場の急速な発展に伴い、インターネット広告業は急速な成長を迎えた。しかし、それと同時にインターネット広告市場全体の競争にも変化が現れている。

2005年中国インターネット広告市場規模は32.29億元であり、同成長率は59.83%、増収額は12.09億元であった。この成長は主に広告主の検索エンジンマーケティング効果に対する認知度が上がり、広告主によるインターネット広告への投入が増大し、検索エンジン広告が2005年度急速に発展したためである。2006年上半期の中国インターネット広告市場規模は20.9億元であり、市場順位に変化はないが、各ポータルサイトの市場シェアが大幅に変化している。検索エンジン事業者は、自社のインターネット広告市場における地位を向上させている。さらにインターネット広告代理店が急速に発展しており、専業化された業務の分担が明確になってきている。

中国のインターネット広告市場の発展に影響を及ぼす要素も多様化し、ユーザー及び広告主のインターネットマーケティング行為に対する認知も発展してきている。こうした状況の中、昨今のブランド広告の発展、検索エンジン広告市場の発展はどのような問題に直面しているのだろうか。そして2005-2006年上半期の中国におけるインターネット広告市場にはどのような変化が起こっているのだろうか。

■■ 調査背景 ■■

当レポートは通信市場、特にオンラインマーケティング市場に対して、長年に渡り蓄積したデータや調査に基づき、多くの業界専門家に対するインタビュー及び二次情報の分析をまとめたもので、主に以下の点について検討している。

●インターネット広告事業の現状分析は文中で提示しているように、中国におけるインターネット広告業界のサプライチェーン、市場環境、市場規模、企業状況などに対して、分析を行っている。

●中国インターネット広告事業の発展動向について分析を行うと同時に、2006-2008年のインターネット広告産業の市場規模に対して予測を行い、その市場発展に影響を及ぼす促進要素、または障害要素に対して分析を行う。

●細分化した各インターネット広告事業運営状況の分析により、バナー広告、キーワード広告、PR広告、E-mail広告業務の展開状況、市場規模、市場シェアの状況について分析を行う。現在、インターネット広告の効果評価に存在する問題について、既存の評価プロセス及び評価方法に焦点を合わせて分析を行う。また、修正したプロセス、方法に対して提案を行う。


■■ 調査方法 ■■

当レポートは、主に定性及び定量方法を用いて市場の一次情報及び二次情報を調査し、結論を導出した。
報告書の一次データ及び情報には主に二つのソースがある。
(1)第一ソースは、付加価値サービスの固定サンプルグループ等のチャネルに
 より獲得した関連業務経営データである。当レポートでは2006年第2四半期、
 486社を超える広告主に対して満足度調査を行った。
(2)第二ソースは、インタビュー方式及びインターネット広告サプライチェー
 ンの各分野における経験豊富な専門家と協議を行う方法を取っている。関連
 情報は以下のとおりである。
・広告代理店の経験豊富な専門家8名(Sina、Sohu、NetEase、Baidu等の専門家)
・広告主5名
・広告チャネル5名
・Analysys Internationalアナリストによるニューメディア情報データベース
・Analysys Internationalのニューメディア関連データベース

報告書内の二次情報は、主に、以下の方法により入手している。
・業界の公開情報
・経験豊富な業界の専門家が公表している見解
・政府データ及び情報
・関連する経済データ
・企業年報、四季報
・経済アナリストの財務分析報告
・オンライン情報

当レポート内におけるデータ及び情報は、複数の検査による結果であり、報告書内のデータ及び情報は正確且つ意義のあるものと自負している。

当レポートは中国トップの民間調査会社Analysys Internationalの調査・分析報告書をROA Groupが編集・出版を行なった共同レポートである。


■■ 資料目次 ■■

エクゼクティブサマリー
1 定義及び調査範囲
 1-1 定義
 1-2 分類及び特徴
 1-3 調査範囲
2 中国インターネット広告市場産業環境の分析
 2-1 マクロ環境の分析
 2-2 産業環境の分析
 2-3 2005年度の主要なイベント
 2-4 競争産業と代替技術の分析
  2-4-1 インターネット技術の導入がもたらすチャンスと挑戦
  2-4-2 モバイルインターネットの急速な発展がもたらすチャンスと挑戦
3 中国の市場規模全体の現状分析
 3-1 中国インターネット広告市場規模の現状分析
 3-2 インターネット広告ビジネスモデルの現状分析
  3-2-1 サプライチェーンの現状分析
  3-2-2 課金モデルの現状分析
 3-3 中国インターネット広告市場集中度の現状分析
4 中国インターネット広告市場の発展傾向についての分析
 4-1 市場予測及び広告のライフサイクルについての分析
 4-2 発展段階別の主導要素についての分析
 4-3 インターネット広告の発展に影響を及ぼす主要要素についての分析
 4-4 インターネット広告の発展傾向についての分析
5 中国におけるインターネット広告マーケティング効果評価についての分析
 5-1 インターネット広告マーケティング効果評価が一貫すべき全体的な広告
   掲載計画
 5-2 既存インターネット広告マーケティング効果評価の分析
 5-3 インターネット広告マーケティング効果評価モデル
 5-4 インターネット広告マーケティング成功要素の分析
6 中国インターネット広告市場における競争分析
 6-1 中国ポータルサイトの市場シェア分析
 6-2 中国ポータルサイト競争構造の分析
 6-3 中国の主要事業者の現状分析及び予測
  6-3-1 新浪(Sina)
  6-3-2 搜狐(Sohu)
  6-3-3 網易(NetEase)
  6-3-4 百度(Baidu)
7 中国インターネット広告市場現況のまとめとインプリケーション
 7-1 問題点
 7-2 広告代理店に対する提案事項
 7-3 広告主に対する提案事項
APPENDIX
 1. ANALYSYS INTERNATIONALの調査・分析方法論
 2. 専門用語

■■ 図目次 ■■

[図1-1]付加価値サービス対象区分
[図1-2]インターネットサービスビジネスモデルの区分
[図1-3]インターネット広告マーケティングの価値の特徴
[図2-1]PEST分析モデル
[図2-2]インターネットサービスの定義
[図3-1]中国インターネット広告サービスの市場規模
[図3-2]2005年中国インターネット広告種類別の市場シェア
[図3-3]2005年中国インターネット広告主の市場シェア
[図3-4]2005年中国内外広告主の市場シェア
[図3-5]情報サービスのポータルに対する「魔法の鏡」効果
[図3-7]インターネット広告サプライチェーン
[図3-8]インターネットT2Tモデル
[図3-9]2005年中国インターネット広告市場の収益集中度
[図4-1]2005年インターネット広告の各細分化された市場予測
[図4-2]インターネット広告の発展段階別の主導要素
[図4-3]中国インターネットユーザーの増加状況
[図4-4]中国インターネット広告の市場規模予測の基本モデル
[図4-5]中国インターネット広告市場規模予測
[図4-6]2006-2008年ブランド広告及び検索エンジン広告の市場規模予測
[図5-1]重要な配信要素
[図5-2]インターネット広告掲載計画の流れ
[図5-3]市場普及と製品ライフサイクルに対応する広告掲載目的
[図5-4]マーケティング普及及びユーザー認知の関係
[図6-1]2005年中国インターネット広告事業者の収益
[図6-2]2006年上半期中国インターネット広告事業者の収益
[図6-3]2005年中国インターネット広告事業者の市場シェア
[図6-4]2006年上半期中国インターネット広告事業者の市場シェア
[図6-5]中国インターネット広告事業者の競争力マトリックス
[図6-6]2005年-2006年上半期Sinaブランド広告四半期毎の収益
[図6-7]2005年-2006年上半期Sinaブランド広告四半期毎の粗利益
[図6-8]2005年-2006年上半期Sohuインターネット広告総収入
[図6-9]2005年-2006年上半期Sohuインターネット広告四半期毎の収益
[図6-10]2005年-2006年上半期Sohu広告の四半期毎の粗利益
[図6-11]2005年-2006年上半期NetEaseインターネット広告四半期毎の総収入
[図6-12]2005年-2006年上半期NetEase広告四半期毎の粗利益
[図6-13]2005年-2006年上半期Baiduインターネット広告四半期毎の総収入
[図6-14]2005年-2006年上半期Baiduインターネット広告四半期毎の粗利益
[図6-15]2005年-2006年上半期Baiduインターネット広告主数
[図6-16]2005年-2006年上半期Baiduインターネット広告主四半期毎の支出額

■■ 表目次 ■■

[表1-1]ビジネスモデル別の主なインターネットサービス
[表1-2]インターネット広告の分類
[表1-3]広告別の差異性の比較
[表2-1]2005年度インターネット広告についての主要なイベント
[表3-1]インターネット広告課金モデルの比較
[表3-2]中国国内における広告による収入規模が1億元以上の企業
[表4-1]2006-2008年ブランド広告及び検索エンジン広告の市場シェア予測
[表5-1]インターネット広告掲載目標の確定方法
[表5-2]製品ライフサイクルに対応する広告掲載タイプ
[表5-3]広告予算支出でよく使われる方法
[表5-4]ブランド広告既存の効果評価指標及び報告内容
[表5-5]検索エンジンの既存効果評価指標及び報告内容
[表5-6]広告効果ユーザー指標
[表5-7]広告効果財務指標
[表6-1]Sinaの事業収益
[表6-2]Sohuの事業収益
[表6-3]NetEaseの事業収益
[表6-4]Baidu事業収益

■■ 資料概要 ■■

資 料 名:中国インターネット広告市場分析 2006年度版
発 刊 日:2006年10月
発   行:株式会社ROA Group
調査・制作:株式会社ROA Group
販   売:サイボウズ・メディアアンドテクノロジー株式会社
判   型:A4版カラーコピー印刷133頁
価   格:
    ■ハードコピー版
     99,750円(税抜95,000円+消費税4,750円)別途送料500円
    ■CD-ROM(PDF)版
     99,750円(税抜95,000円+消費税4,750円)別途送料500円
    ■ハードコピー+CD-ROM(PDF)版
     102,900円(税抜98,000円+消費税4,900円)別途送料500円

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■■ サイボウズ・メディアアンドテクノロジー株式会社 ■■

・設 立 :1995年10月
・資 本 金:151,450,000円(2003年11月20日現在)
・代 表 者:代表取締役 土屋 継
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・連 絡 先:〒107-0052
      東京都港区赤坂1-5-11新虎ノ門ビル9F
      TEL:03-3560-1368 / FAX:03-3560-1330
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■■ この件に関するお問い合わせ ■■
※2006年9月4日(月)商号の変更及び住所移転いたしました。
〒107-0052
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サイボウズ・メディアアンドテクノロジー株式会社
TEL: 03-3560-1368 / FAX: 03-3560-1330
担当:安田
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