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事例から見るマーケティング最適化の手法 ~先進企業はいかに投資対効果を拡大したか

SAS Institute Japan株式会社 2012-03-09

本資料では、保険サービスのダイレクト・マーケティングを提供する最大手AEGON Direct Marketing Services(ADMS)社において、マーケティング最適化の手法がキャンペーンの投資対効果の拡大にどのように貢献したかを紹介します。
SAS Marketing Optimizationの採用により、コンタクトポリシーが不明確で商品を中心としていたマーケティングの手法から、より生産性の高い顧客を中心とした マーケティング手法への移行に成功した同社の事例から、最適化の効果を具体的に考察しています。

● マーケティング・プロセスの自動化の先にあるもの
● ADMS社におけるマーケティングの最適化に向けた取り組み
● マーケティングの最適化を実践する
● 成功するためのヒント:マーケティングの最適化を目指して

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