調査結果「ネットユーザーに効果的なDMはPC宛、携帯宛メール」

株式会社アイシェア 2008年12月05日

多様化するDM(ダイレクトメール)のうち、パソコンのアドレス宛DMならび に携帯のメールアドレス宛のDMは、いずれも6割以上が「毎回」または「たま に」読んでいると回答。ポストに届く印刷物のDMを「読んでいる」のは4割半 にとどまり、メールDMのほうが読まれている現状が明らかになった。

ネットユーザーに効果的なDMはPC宛、携帯宛メール
            ~「DM読んでいる」メール6割強、印刷物4割半
    発表URL: (リンク »)

<調査概要>
効果的な広告宣伝のために、個人に直接アプローチするDM(ダイレクトメー
ル)の存在がますます重視される傾向にあるようだ。実際のところ、ユーザー
側はどのようにDMを受取り、どの程度目を通しているのだろうか。20代から40
代を中心とするネットユーザー394名の回答を集計した。

パソコンのメールアドレス、携帯電話のメールアドレス、ポスト(投函)別
にDMを受取っているかどうか聞いたところ、パソコンのアドレスでは全体の
71.1%が、また携帯のアドレスでは全体の27.7%が受信していると回答。ま
たポストへは全体の82.7%が投函されていると回答した。印刷物によるDMが
依然として多い一方、パソコン宛のDMも高い比率で受信していた。

DMの受取り方に関し、性別、年代別で差が見られたのは携帯電話のメールア
ドレスへの受信で、女性が31.9%で男性を8ポイントほど上回り、40代が32.3
%で20代、30代よりも7~11ポイント以上高かった。

パソコン、携帯電話、ポストのそれぞれで受取ったDMを読んでいるか聞いた
ところ、毎回読んでいる積極派は、パソコン宛では7.1%、携帯宛では10.1%、
郵送では4.9%だった。携帯アドレス宛のDMは受信比率が低いものの、受信者
の10人に1人は確実に目を通している点が興味深い。

「毎回読んでいる」と「たまに読んでいる」をあわせた「読んでいる」人の
比率は、パソコンのアドレスで63.6%、携帯のアドレスで61.6%、郵送では
46.3%。印刷物のDMより電子メールのDMのほうが読まれる確率が高かった。
なおパソコン宛のDMは20代が72.0%、携帯宛のDMを高比率で読んでいるのは
女性と40代で、それぞれ64.5%、65.1%と回答している。

<調査データ>
・パソコンのアドレス宛に届いたDMを読んでいますか?
・自宅のポストに投函されたDMを読んでいますか?
など

※男女別、年代別に集計

詳しくはWEBをご確認下さい。

<調査概要>
有効回答数:394名
調査日:2008年11月18日~20日
男女比:男性:51.5% 女性:48.5%
年代比:20代:9.6% 30代:52.5% 40代:31.5% その他:6.3%

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 「ダイレクトメールに関する意識調査」

 ◆詳細はURLからご利用下さい。画像などはご自由にご利用下さい。
   (リンク »)
  アイシェアのリサーチ情報公開サイト「rTYPE」
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 TEL:03-6661-1944  FAX:011-299-4356
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 ※<@>を@として下さいませ。

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