調査結果「ネットユーザーに効果的なDMはPC宛、携帯宛メール」

多様化するDM（ダイレクトメール）のうち、パソコンのアドレス宛DMならび に携帯のメールアドレス宛のDMは、いずれも6割以上が「毎回」または「たま に」読んでいると回答。ポストに届く印刷物のDMを「読んでいる」のは4割半 にとどまり、メールDMのほうが読まれている現状が明らかになった。

ネットユーザーに効果的なDMはPC宛、携帯宛メール
　　　　　　　　　　　　～「DM読んでいる」メール6割強、印刷物4割半
　　　　発表URL： (リンク »)

＜調査概要＞
効果的な広告宣伝のために、個人に直接アプローチするDM（ダイレクトメー
ル）の存在がますます重視される傾向にあるようだ。実際のところ、ユーザー
側はどのようにDMを受取り、どの程度目を通しているのだろうか。20代から40
代を中心とするネットユーザー394名の回答を集計した。

パソコンのメールアドレス、携帯電話のメールアドレス、ポスト（投函）別
にDMを受取っているかどうか聞いたところ、パソコンのアドレスでは全体の
71.1％が、また携帯のアドレスでは全体の27.7％が受信していると回答。ま
たポストへは全体の82.7％が投函されていると回答した。印刷物によるDMが
依然として多い一方、パソコン宛のDMも高い比率で受信していた。

DMの受取り方に関し、性別、年代別で差が見られたのは携帯電話のメールア
ドレスへの受信で、女性が31.9％で男性を8ポイントほど上回り、40代が32.3
％で20代、30代よりも7～11ポイント以上高かった。

パソコン、携帯電話、ポストのそれぞれで受取ったDMを読んでいるか聞いた
ところ、毎回読んでいる積極派は、パソコン宛では7.1％、携帯宛では10.1％、
郵送では4.9％だった。携帯アドレス宛のDMは受信比率が低いものの、受信者
の10人に1人は確実に目を通している点が興味深い。

「毎回読んでいる」と「たまに読んでいる」をあわせた「読んでいる」人の
比率は、パソコンのアドレスで63.6％、携帯のアドレスで61.6％、郵送では
46.3％。印刷物のDMより電子メールのDMのほうが読まれる確率が高かった。
なおパソコン宛のDMは20代が72.0％、携帯宛のDMを高比率で読んでいるのは
女性と40代で、それぞれ64.5％、65.1％と回答している。

＜調査データ＞
・パソコンのアドレス宛に届いたDMを読んでいますか？
・自宅のポストに投函されたDMを読んでいますか？
など

※男女別、年代別に集計

詳しくはWEBをご確認下さい。

＜調査概要＞
有効回答数：394名
調査日：2008年11月18日～20日
男女比：男性：51.5％　女性：48.5％
年代比：20代：9.6％　30代：52.5％　40代：31.5％　その他：6.3％

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　「ダイレクトメールに関する意識調査」

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