中国新人類『80后』世帯はスーパーとネットショップを駆使、バーゲン・セールやクーポン共同購入サイトを有効活用

株式会社クロス・マーケティング（所在地：東京都中央区、代表取締役社長：五十嵐幹　以下、クロス・マーケティング）と、株式会社リサーチ・アンド・ディベロプメント（所在地：東京都中央区、代表取締役：桑田瑞松　以下、R&D）は、2012年11月から2013年1月にかけて、中国の4都市（北京/上海/広州/成都）で20～49歳のミドル収入層男女（世帯月収：5,000～7,999元）を対象に、共同で調査を実施いたしました。

■調査背景・目的
最近、中国経済の減速・停滞を懸念する声が聞かれますが、今回の調査では、中国という「国」や「産業」単位ではなく、大都市に住む「中国人中間層生活者」に、個人の生活価値観や生活意識、買い物行動などを尋ねました。
その最終レポートでは、上海近郊の蘇州市で世帯訪問インタビューを行い、＜80后（バーリンホウ）※DINKS世帯＞、＜80后育児世帯＞、＜70年代生まれ・40代世帯＞という世帯別に生活実態を明らかにしました。

※『80后』とは、1980年代に生まれた中国の次世代消費者層を示す。


■調査結果
・80后「DINKS世帯」や「育児世帯」は、ネットショップを使って効率的に買い物している。
　ネットクーポンに限らず、バーゲン・セールスの際に日用品を買い溜めする傾向。
・世代を問わず、人付き合いでは「グループチャット」「ミニブログ」を活用しており、中学・高校時代の同級生とも繋がり続けている。
・5年後の生活目標では、いずれの世帯からも、より快適・広い「家」への住み替えが挙げられた。

◆自主調査レポートの続きはこちらへ⇒ (リンク »)


■調査概要
調査手法 ： 機縁リクルートによる、世帯訪問インタビューおよび宅内撮影
調査対象 ： 中国・蘇州市　20代、30代、40代の中間層 3世帯（世帯月収：5,000～7,999元）
調査期間 ： 2013年1月19（土）～2013年1月20（日）
 

クロス・マーケティングとR&Dでは、「中国４大都市・中間層の正体を探る」調査として、シリーズで順次発表してまいりました。
今回は、その世帯訪問調査レポートとなります。
　
　シリーズ①： 中国人中間層の価値観・生活者マインド （2013/1/21 プレスリリースご案内済み）
　シリーズ②： 中国人中間層のライフスタイルと消費意識/態度 （2013/1/31 プレスリリースご案内済み）
　シリーズ③： ITデバイスの普及・利用状況と買物時に重視する情報源（ 2013/2/7 プレスリリースご案内済み）
　トピックスレポート：「中国人中間層の仕事・キャリア観」と「エレクトロニクスメーカーの市場浸透状況とブランドイメージ」 （2013/2/18 プレスリリースご案内済み）

　世帯訪問レポート：上海近郊 蘇州市・世帯訪問調査レポート(今回）



■会社概要■
　　会社名：　株式会社クロス・マーケティング（東証マザーズ：3629）
　　所在地：　〒104-0061　東京都中央区銀座８丁目１５番２号
　　代表者：　代表取締役社長　五十嵐　幹
　　資本金：　２７２，３３０千円
　　設立　：　２００３年４月１日
　　ＵＲＬ：　 (リンク »)
　　事業内容：リサーチ事業、ITソリューション事業
 
　　会社名：　株式会社リサーチ・アンド・ディベロプメント
　　所在地：　〒103-0013　東京都中央区日本橋人形町１丁目４番１０号
　　代表者：　代表取締役　桑田　瑞松
　　資本金：　３０，０００千円
　　設立　：　１９６８年１月１７日
　　ＵＲＬ：　 (リンク »)
　　事業内容：マーケティング・リサーチの企画設計、実施及びコンサルテーション
　　　　　　　　　経営・マーケティング活動の評価及びコンサルテーション


　■本資料に関するお問い合わせ先■
　　株式会社クロス・マーケティング　　広報担当　大島　
　　　ＴＥＬ：03-3549-0328　　　　　　e-mail：pr-cm@cross-m.co.jp
 
　　株式会社リサーチ・アンド・ディベロプメント　リサーチ＆ソリューション部　野口　／　販促担当　小林　
　　　ＴＥＬ：03-5642-7711(代表)　　 e-mail：radnews@rad.co.jp

 
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　＜例＞ 「クロス・マーケティングとリサーチ・アンド・ディベロプメントが実施した調査によると・・・」