3人に1人は、月に1回以上「本屋に行く」　リアル店舗では買わない人も3割

-本屋に関する調査（2022年）-

株式会社クロス・マーケティング（本社：東京都新宿区、代表取締役社長：五十嵐 幹）は、全国20歳～69歳の男女を対象に「本屋に関する調査（2022年）」を実施しました。ネット通販や、電子書籍でも本が買える時代に、人々はどのように本屋を利用しているのでしょうか。今回は「普段の本屋(実店舗)の利用頻度」「本屋の利用の仕方」「本の買い方」「運命的な出会いを果たした一冊」を調査しました。



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■調査結果
3人に1人が「月に1回以上」本屋（実店舗）を利用している。＜図1＞
「月に1回以上」の利用が最も多いのは40代で39.1％、「3か月に1回以上」の利用は20代の52.7％が最多。「半年に1回未満」は50代、60代で高く、約半数。
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本屋の利用については「空き時間があれば立ち寄る」「行くとわくわくする」が高い。<図2>
20代は「目的の本が見つかったらまっすぐ帰る」が高く、「平積みされていると手に取ってしまう」は他の年代に比べて低め。一方、60代は「空き時間があれば立ち寄る」が最も高く、「平積みされていると手に取ってしまう」「買う予定のなかった本もつい買ってしまう」も他の年代よりも高めで、ふとした時間の情報収集の場にもなっている様子。
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本の買い方は「店頭の在庫を購入」が6割。「本屋では購入しない」は3割で、ネットで注文する人や電子書籍派が一定数みられる。<図3>

運命的な出会いを果たした一冊としては、学生や幼少のころに読んだ本や、旅先での思い出の本があがった。 ＜図4＞
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■調査項目
□属性設問
□昨今の状況下で「してもいい」と思う外出を伴う行動
□普段の本屋(実店舗)の利用頻度
□本屋の利用の仕方
□本の買い方
□運命的な出会いを果たした一冊

■調査概要
調査手法　　： インターネットリサーチ（クロス・マーケティング セルフ型アンケートツール「QiQUMO」使用）
調査地域　　： 全国47都道府県
調査対象　　： 20～69歳の男女
調査期間　　：2022年10月14日（金）～10月16日（日）
有効回答数 ： 本調査1,100サンプル　 　　　　　　　　　　　　　　　　
※調査結果は、端数処理のため構成比が100％にならない場合があります

■会社概要
会社名 ： 株式会社クロス・マーケティング (リンク »)
所在地 ： 東京都新宿区西新宿3-20-2 東京オペラシティタワー24F
設立 ： 2003年4月1日
代表者 ： 代表取締役社長兼CEO 五十嵐 幹
事業内容 ：マーケティングリサーチ事業、マーケティング・リサーチに関わるコンサルテーション

◆本件に関する報道関係からのお問い合わせ先◆
広報担当 ： マーケティング部 TEL ： 03-6859-1192 FAX ： 03-6859-2275
E-mail ： pr-cm@cross-m.co.jp
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＜例＞ 「マーケティング・リサーチ会社のクロス・マーケティングが実施した調査によると・・・」

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