電通グループ、世界有数の没入型ソーシャルプラットフォームを運営するRoblox社とパートナーシップ契約締結

2023年6月28日

 電通グループ（ブランド：「dentsu」、本社：株式会社電通グループ、拠点：東京都港区、代表者：代表執行役社長 CEO 五十嵐 博）は、没入型ソーシャルプラットフォームRobloxを開発・運営するRoblox Corporation（拠点：米国カルフォルニア州、CEO：David Baszucki、以下「Roblox社」）が開始した優先パートナー・プログラム（通称Roblox Partner Program）※1に創設メンバーとして参加し、合わせて同社とパートナーシップ契約を締結しました。

【画像： (リンク ») 】

　Robloxは、グローバルのデイリーアクティブユーザー数（DAU）が 6,600万人（2023年3月末時点）を超える世界有数のプラットフォームの1つです。世界中のクリエイターが同プラットフォームを活用してゲームを開発・公開し、ユーザー数が急速に増加しています。そのため、このプラットフォーム自体が様々な企業やブランドによるユーザーとのコミュニケーションの場としても活用され、拡大を続けています。さらにRobloxは、2023年より没入型広告の本格導入を推進しており、Roblox Partner Programを通じて、取り組みをさらに加速化させる予定です。

　dentsuは、これまでも自動車業界や消費財業界の顧客企業に対して、Robloxでのユーザーとのコミュニケーション機会の提供を支援するとともに、ユニークなIPを誘致してきましたが、Roblox社との本パートナーシップ契約を機にグローバルに双方のナレッジ共有を行い、新たにローンチするRoblox没入型広告※2の広告主にとって最適なフォーマットの共同開発に取り組みます。同時に、多種多様なゲームクリエイターとの協業を推進し、最新のテクノロジーを取り入れながらインフラを構築することで、顧客企業の新たなブランド体験創出に寄与していきます。また、取り組みの推進にあたり、特に日本ではゲームパブリッシャー、かつ、メタバースエージェンシーである「GeekOut（ギークアウト）」※3と提携してクリエイターコミュニティへアプローチすることで、日本の有力IPホルダーの Robloxへの誘致とゲーム開発を強化します。

　本件は、当社グループ全体のR&Dを推進する当社内組織「電通イノベーションイニシアティブ」（以下「DII」）、国内電通グループ5社と共同で組成した共創型組織「XRX STUDIO（エックスアールエックス スタジオ）」※4が統合的に連携し、新しい広告体験の開発やIPビジネスを幅広く提供していきます。dentsuは、顧客企業・パートナー企業との連携も深めながら、新たなソーシャルメディアとも位置付けられるメタバース・メディア市場のさらなる創造・拡大に貢献していきます。

※1：Roblox Partner Programの詳細は下記リリースをご覧ください。
(リンク ») 　（英語のみ）

※2：Roblox没入型広告の詳細は下記ウェブサイトをご覧ください。
(リンク ») 　（英語のみ）

※3：GeekOut株式会社　本社：東京都港区、代表取締役：田中　創一朗
GeekOut株式会社は、世界最大手の没入型ソーシャルプラットフォームを運営するRobloxおよび国内外Robloxワールド開発スタジオと連携して、メタバース進出支援サービスを提供しています。
(リンク »)

※4：XRX STUDIOはDIIと5社で組成されています。
・電通イノベーションイニシアティブ (リンク ») 　
・株式会社 電通　　　　　　　　　　　 (リンク ») 　
・株式会社 電通デジタル　　　　　　　 (リンク ») 　
・株式会社 電通ライブ　　　　　　　　 (リンク ») 　
・株式会社 電通プロモーションプラス　 (リンク ») 　
・株式会社 電通国際情報サービス　　　 (リンク ») 　
また、XRX STUDIOの詳細につきましては、 (リンク ») をご覧ください。

以 上