EC事業者にとって、パーソナライズド広告は重要なマーケティング手段の1つだ。しかし、プライバシー保護を巡る取り組みが進む中、従来のサードパーティクッキーに基づくターゲティング手法だけに頼らないマーケティングを検討するべきタイミングを迎えつつある。ECマーケティングが直面する大変動を乗り越え、チャンスに変えるために、ECマーケターはどのような備えをすべきなのか。この資料では、ディスプレイ広告プラットフォームの旗手、Criteoに詳しく話を聞く。キーワードは、EC事業者と掲載メディアであるメディアオーナーが保有するファーストパーティデータ。すなわち、ECマーケターがユーザーの識別情報、閲覧傾向、購入履歴などユーザーとひもづく情報をいかに活用し、ターゲットと戦略に応じてオーディエンスを設定し、広告キャンペーンを開始するかにかかっている。