NHK、WOWOWはシニア層、SKYPerfecTV！は30代から支持

2007年5月に行ったテレビの視聴に関するアンケートで、全26の有料チャンネルについて利用実態を聞いた。視聴ジャンル別に見ると全体的に「スポーツ中継」は男性、「ドラマ」「映画」「音楽番組」は女性の視聴率が高い傾向がみられる。 また、チャンネル別に視聴者の世代構成比をみると、「SKYPerfecTV！」は相対的に30代の比率が高く、「NHK」と「WOWOW」では比較的シニア世代の比率が高いことがわかった。

■「NHK（BSアナログ・BSデジタル）」が認知度・契約数ともにトップ
このアンケートによると、有料チャンネルのうち「NHK（BSアナログ）」を知っていると答えた人は全体の8割以上（82.7％）で、契約者の割合も全体の35.3％と共に最多だった。「NHK（BSデジタル）」も認知度は高く（78.7％）、契約者も18.6％と、アナログ・デジタルの合計では全体の5割を超える。年代別ではアナログ・デジタル共にいずれの世代でもほぼ8割以上に認知されている。
一方、「WOWOW」も認知度は高いが（BSアナログ：74.8％、BSデジタル：69.4％）、実際の契約者はアナログとデジタルを合計しても全体の1割（BSアナログ：6.0％、BSデジタル：4.8％）にとどまる。「SKYPerfecTV！」も認知度は78.9％と高いものの、契約者は全体の11.1％と低く、同様の傾向。
このアンケート回答者の世代構成は10-20代：28.7％、30代：19.7％、40代：21.3％、50-60代：30.4％となっている。チャンネルごとに視聴者の世代構成比をみてみると、「SKYPerfecTV！」ではどの世代でも25％程度とほぼ均一だが、相対的に30代（26.8％）の視聴比率が他チャンネル（15％程度）よりも高い。「NHK（BSアナログ・BSデジタル）」、「WOWOW（BSアナログ・BSデジタル）」は共に40代以上が6割超と高年齢層が多い。

■「WOWOW」では「映画」の視聴が突出、「SKYPerfecTV！」では「スポーツ中継」、「映画」
各チャンネルの視聴ジャンルをみると、「WOWOW」はアナログ、デジタル共に「映画」の視聴が多い。中でもBSデジタルは50-60代の視聴率が92.6％と極めて高かった。
一方「NHK」は「ニュース・報道」の視聴率が圧倒的に高い（BSアナログ：50.5％、BSデジタル：52.8％）。
「SKYPerfecTV！」は「スポーツ中継」の視聴率が32.0％と、同じくエンターテイメント系番組が充実している「WOWOW」（BSアナログ：18.2％、BSデジタル：19.7％）に比べて10ポイント以上高かった。10-20代男性の45.9％が視聴しており、「SKYPerfecTV！」では「スポーツ中継」が大きな魅力となっていることがわかる。また、「SKYPerfecTV！」は「アニメ・マンガ」の視聴率が17.7％と上位5チャンネルの中で最も高いのが特徴的。特に30代男性で34.2％と高いことから、再放映アニメ等の評価が高いと思われる。

【調査概要】
調査対象：16-69歳の男女
サンプリングソース：日経リサーチ　アクセスパネル
調査日時：2007年5月17日～5月22日
有効回収数：5,324人
調査主体：（株）日経リサーチ

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有料テレビの利用実態