medibaとDAC 行動ターゲティング広告をモバイルに導入

株式会社mediba 2007年09月03日

株式会社mediba(本社:東京都港区、代表取締役:塚田俊文、以下mediba)は、デジタル・アドバタイジング・コンソーシアム株式会社(本社:東京都渋谷区、代表取締役社長:矢嶋弘毅、以下DAC)と共同で、モバイルにおける行動ターゲティング広告の商品開発を開始し、今秋よりの広告商品販売を予定しています。

このたびmedibaは、DACと共同の下、KDDI株式会社が提供するau携帯電話インターネットサービス「EZweb」 のポータルサイト「au one」(※注)上に、行動ターゲティング広告を導入いたします。モバイル広告への行動ターゲティング手法の本格導入は日本初であり、世界でも最先端の試みとなります。


PC向け行動ターゲティング広告テクノロジーにおいては、米国レベニュー・サイエンス(以下、RSI)社が米国・欧州のリーディングカンパニーであり、そのテクノロジーは、既に日本でも実績のあるものです。今回の取り組みは、medibaのモバイルサイトに関する技術とノウハウ、RSIの行動ターゲティング広告に関する技術とノウハウ、DACのモバイル広告配信に関する技術と知見を結集して、新たにモバイルサイトでの行動ターゲティング広告の方式を共同で開発したことにより実現しています。


大きな特徴は、「au one」上の専門性の高い携帯コンテンツ(例:「自動車」、「ゲーム」、「音楽」など)を訪れたユーザーの行動、閲覧履歴にもとづき、medibaが提供する広告枠(例:「ニュース」や「検索結果ピクチャー」など)に行動ターゲティング広告の配信を行うことにあります。具体的には、「特定分野のコンテンツを閲覧する」などの行動履歴情報を蓄積、分析することにより、広告主にとっては、ターゲットユーザーへの的確なリーチが可能となります。また、ユーザーにとっては、自分の興味・関心の高いカテゴリーのモバイル広告が配信されるメリットがあります。


今回の試みでは「au one」上の携帯コンテンツが配信対象となりますが、今後は行動履歴の提供元および広告配信先コンテンツを段階的に拡大していく予定です。また、モバイルとPCによる連携や、他のデータ(個人を特定する情報は除く)との組み合わせによる行動ターゲティング広告の提供も検討していく予定です。


※注 au携帯電話のインターネットサービス「EZweb」ポータルサイト、PC向けのインターネット接続サービス「DION」ポータルサイト、ケータイのためのPC向け「DUOGATE」ポータルサイトを統合し、ケータイとPCが一体化したポータルサイト「au one」を本年9月下旬より提供予定です。


<参考資料>
「行動ターゲティング広告」について

行動ターゲティング広告とは、Webサイトの閲覧履歴や閲覧頻度をもとに、インターネット・ユーザー(その利用者が使用する端末)をセグメント化(グループ分け)し、各セグメントの志向にあったバナー広告等を配信する手法です。従来のターゲティングが属性情報に基づきターゲティングをするのに対し、行動ターゲティングはユーザーを選別し、的確なユーザーに広告を配信します。


※medibaの行動ターゲティング広告における閲覧履歴は、端末単位で興味分野をグループ化することにのみ使用しており、閲覧履歴と特定個人を識別できる情報(住所、氏名など)を結びつけて、個人に基づく興味や関心を分析することはありません。


■ medibaについて
株式会社medibaは、KDDI株式会社が提供するau携帯電話インターネットサービス「EZweb」のポータルサイト「au one」の編成・制作を核に、モバイルのみならず「au one」上のPC向けコンテンツを含めた広告事業を手がけています。今後は、ポータルメディア事業を機軸とした、幅広く総合的なマーケティング・ソリューションの提供を展開してまいります。


会社名:株式会社 mediba
会社設立年月日:2000年12月6日
所在地:東京都港区六本木一丁目6番1号 泉ガーデンタワー8階
URL: (リンク »)
資本金:10億3500万円
代表者名:代表取締役社長 塚田 俊文
従業員数:159名(2007年4月現在)
株主構成:KDDI株式会社 51.0%
      :株式会社博報堂DYメディアパートナーズ 32.1%
      :株式会社アサツー ディ・ケイ 7.3%
      :株式会社電通 4.0%
      :D・A・コンソーシアム株式会社 3.7%
      :株式会社デルフィス 1.8%


■DACについて
会社名:デジタル・アドバタイジング・コンソーシアム株式会社
会社設立年月日:1996年12月2日
所在地:東京都渋谷区恵比寿4-20-3 YGPタワー33F
URL: (リンク »)
資本金:33億7000万円 (2006年11月末現在)
代表者名:矢嶋 弘毅
従業員数:308名(連結)(2006年11月末現在)
事業内容:インターネットメディアレップ事業



■レベニュー・サイエンス社 (Revenue Science, Inc.)
代表者:ビル ゴスマン (Bill Gossman)
設 立:2000年
事業内容:行動ターゲティング広告技術サービスの提供
URL: (リンク »)

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