一番購入されているPB商品は「牛乳」、商品を選ぶポイントは「価格」。全国的に認知率が高いのは、イオンの「トップバリュ」。

株式会社クロス・マーケティング（本社：東京都中央区、代表取締役社長：五十嵐 幹）は、全国の男女1,166人を対象に、ＰＢの購入実態を明らかにするための調査を実施し、１年前に実施した調査結果との比較も含めて、レポートしました。

「価格が安い割に、ナショナルブランド（以下、ＮＢ）と比べても、品質には遜色がない」という点を強みとするプライベートブランド（以下、ＰＢ）。

経済環境の悪化、そして未曽有の震災後の「品不足」など、消費者を取り巻く環境が大きく変わる中、消費者自身のＰＢの捉え方や購買行動はどのようになっているのでしょうか。


※「プライベートブランドに関する調査」（2010年6月実施）
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【調査結果トピックス】
・購入したＰＢ商品のＴＯＰ３は、「牛乳」、「カップラーメン」、「お茶系飲料」。
　多くの商品で、直近３ヶ月以内の購入率が一時的に上昇。

・ＰＢの魅力は、何と言っても「価格」（88.9％）。

・流通大手が展開する「トップバリュ」、「セブンプレミアム」が全国的に高い認知率。
　全国的な知名度は低いが、地域の消費者に受け入れられているＰＢの存在も。


【調査概要】
調査手法　：インターネットリサーチ（クロス・マーケティング　アンケートモニター使用）
調査対象　：全国の男女
有効回答数：1,166 サンプル
調査期間　：2011年5月25日（水）



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