今年の夏休みは実家に『疎開』？- 首都圏生活者に“脱出組” ～　震災３ヵ月後調査結果　～

株式会社クロス・マーケティング（所在地：東京都中央区、代表取締役社長：五十嵐幹）と、株式会社リサーチ・アンド・ディベロプメント（所在地：東京都中央区、代表取締役：桑田瑞松）は、震災１ヵ月後調査、２ヵ月後調査に続き、「第３回　首都圏における震災後の生活と消費の意識に関するアンケート[震災３ヵ月後調査]」を実施しました。

その結果、今年の夏休みの過ごし方として「自宅でのんびり過ごそうと思う」が約4割、「主に自宅にいて近場に出かける」が約3割で、全体としては“安近短”の傾向が現れた結果となりました。

また「自宅から離れた場所に滞在して過ごす」という人の中で、予定している滞在期間が「いつもの夏休みより長い」という人が3割近く存在していますが、この人たちの特徴を全体と比較したところ、滞在場所として「実家や親戚の家」という割合が高く、また自宅から離れた場所に滞在する理由として「放射能の影響を避けたいから」や「できるだけ節電するため」という回答が高いなど、放射能の不安や節電で暑い夏が予想される首都圏を脱出し実家などにしばらく退避しようという『疎開型』の夏休み傾向がうかがえます。

また、家庭や職場での節電を意識した『省電力型ライフスタイル』について、「一時的なものでなく、今後長期にわたって人々の意識や行動に定着する」という見方を示す人が、全体の65％と大多数にのぼっていることがわかりました。

この調査結果のレポートは、本日より定価30,000円にて販売いたします。詳細につきましては、弊社ＨＰ (リンク ») をご覧ください。


■調査結果トピックス
　●この夏の休暇の過ごし方としては“自宅でのんびり”が約4割。
“自宅から離れた場所に滞在”の人のうち「いつもの年より滞在期間が長い」が約3割。

　●滞在期間が“いつもより長い”という人は、「実家や親戚の家」に滞在する人が多く、また「放射能の影響を避けるため」や「節電するため」を目的としてあげる人が多い。

　●高額支出の自主規制は緩和。一方、省電力型ライフスタイルは定着するという見方が多い。



■調査概要
【今回調査】
　調査時期：2011年6月9日（木）～2011年6月12日（日）
　調査対象者：首都圏40km圏に居住する18才～74才男女個人（昨年10月調査回答者を対象とする。年齢は昨年10月時点のもの。）
　有効回答数：2,988サンプル
　調査手法：インターネット調査

【実施時期および有効回答数】
　詳細レポートでは、昨年10月調査との回答比較もしています。
　　震災2ヵ月後調査：2011年5月12日～5月15日　[3,050サンプル]
　　震災1ヵ月後調査：2011年4月8日～4月11日　[3,088サンプル]
　　昨年調査：2010年10月20日～11月1日　[4,260サンプル]

※いずれの調査についても、性別、年齢別に首都圏の人口構成比に比例するよう回答データに補正（ウェイトバック）をかけている。



■本資料に関するお問い合わせ先■
株式会社クロス・マーケティング　社長室　広報担当　大島　
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株式会社リサーチ・アンド・ディベロプメント　販促サポート担当　小林・鈴木　
　ＴＥＬ：03-5642-7711(代表)　　 e-mail：radnews@rad.co.jp

■調査内容に関するお問い合わせ先■
株式会社リサーチ・アンド・ディベロプメント　開発･研究部　野口・小川　　
　ＴＥＬ：03-5642-7711(代表)　　 e-mail：radnews@rad.co.jp


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【東北地方太平洋沖地震について】
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　株式会社クロス・マーケティングでは、国民生活・企業活動に関わるマーケティング活動の支援を通じて、被災地の復興および被災者の救援に貢献させて頂きたいと考えております。

　尚、本地震による被災地の復興および被災者の救済に役立てて頂くため、関係会社である株式会社リサーチパネルを通じ調査アンケートにお答え頂いたポイント謝礼額の5％相当を、日本赤十字社を通じて義援金として寄付させて頂きます。