商品や広告のアイデア開発の多くは、開発担当者やデザイナーの“創造力”、“知見・知識”、“ひらめき”によって行われています。
近年モノにあふれ、あらゆる商品がコモディティ化し、生活者のニーズが見えにくくなっている中、 「オンライン型インサイト発見サービス」は、アイデア開発における新たな視点として、『生活者インサイト』を提供します。
生活者が無意識に商品に求めていることや、無自覚の本当の購入要因などを明らかにします。
■ 「オンライン型インサイト発見サービス」の概要
これまで、(株)デコムが開発した生活者インサイトを発見する手法は、対象者との対面のインタビューを中心に実施されていました。
今回、 「オンライン型インサイト発見サービス」では、複雑な調査設計にも対応できるクロス・マーケティングのネットリサーチのシステムを活用することで、(株)デコムの手法をオンラインで再現し、低コストかつ生活者の居住地域を問わずに実施可能となりました。
まず、オンライン上で、テーマに合わせて選定したビジュアル(画像ファイル)を刺激物として、対象者の深層心理にアクセスします。
そして対象者の選んだビジュアルや、ビジュアルごとの質問の回答を分析し、見つけ出したインサイトから、アイデア開発の参考となるアイデア例として提示します。
また、必要に応じて、アイデア開発の担当者とイラストなどを用いたワークショップを行い、さらに深くアイデアの創出を行います。
サービスの詳細はこちら ⇒ (リンク »)
■大手自動車会社の活用事例
ある大手自動車会社では、試験的に「オンライン型インサイト発見サービス」を実施し、休日を家で過ごす若者「ポジティブなひきこもり」が持つ『ひきこもることに対する価値』『外出に対する心理』『クルマに対する心理』を明らかにすることができました。
そのインサイトは、20代男性向けの新しいクルマのアイデア開発に活用されました。
※尚、こちらの調査レポートの詳細は、来週、別途発表致します。
今後もクロス・マーケティングでは、マーケティングリサーチに関する
あらゆるサービスを、トータルにサポートしてまいります。
【クロス・マーケティング会社概要】
会社名 :株式会社クロス・マーケティング (リンク »)
(東証マザーズ3629)
所在地 :東京都中央区銀座8-15-2 銀座COMビル6F
設立 :2003年4月1日
代表者 :代表取締役社長兼CEO 五十嵐 幹
事業内容 :リサーチ事業、ITソリューション事業
【デコム会社概要】
会社名 :株式会社デコム (リンク »)
所在地 :東京都渋谷区広尾1-3-16 東陽ビル4F
設立 : 2004年3月12日
代表者 :代表取締役 大松 孝弘
事業内容 :インサイトリサーチ、アイデア開発支援
◆本件に関する報道関係からのお問い合わせ先◆
株式会社クロス・マーケティング
広報担当:大島 TEL : 03-3549-0603 FAX : 03-3549-0232
E-mail :pr-cm@cross-m.co.jp
株式会社デコム
担当:大松(おおまつ) TEL : 03-3280-3024 FAX : 03-3280-3025
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