屋外広告の市場規模、2028年に383億9000万米ドル到達見込み

株式会社グローバルインフォメーション（所在地：神奈川県川崎市、代表者：樋口荘祐、証券コード：東証スタンダード 4171）は、市場調査レポート「屋外広告の世界市場レポート 2024年」（The Business Research Company）の販売を5月7日より開始いたしました。

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屋外広告（アウトオブホーム広告）は、自宅から離れている消費者にメッセージを配信することに関与しています。この形式の広告は、新規顧客を誘致するため、効果的な企業の製品やサービスの促進を目指しています。

屋外広告の様々なタイプは、ビルボード、輸送、ストリートファニチャー、トランジットディスプレイなどが含まれます。例えば、ビルボードは、多くの場合、幹線道路などの交通量の多い場所に設置される、広大な屋外広告構造物です。これらの広告プラットフォームは、静的およびデジタル形式で提供され、食品・飲料分野、自動車産業、健康・医療分野、商業・個人サービス、消費財など、さまざまな業界で利用されています。

屋外広告の市場規模は近年力強く成長しています。2023年の298億米ドルからCAGR6.4％で成長し、2024年には317億米ドルに達する見込みです。過去に見られた成長は、新興市場における急速な経済発展、グローバル化の進展、交通広告の増加、テクノロジーの急速な発展に起因しています。

屋外広告の市場規模は、今後数年間で安定した成長が見込まれています。2028年には、CAGR4.9％で383億9000万米ドルに達する見込みです。予想される成長は、都市化のペース増、プログラマティックデジタルディスプレイ広告の採用、屋外広告に対する政府支出の増加、およびデジタル屋外広告の風景の拡大に起因しています。注目すべきトレンドには、視聴者体験を向上させるためのデジタルプラットフォームへの投資、顧客に影響を与えるためのインタラクティブ広告の提供、効果的な顧客ターゲティングを可能にするための広告への人工知能導入の検討、ブランドとの顧客インタラクションを強化するためのモバイル統合型屋外広告の導入などがあります。屋外広告市場の主要プレーヤーが採用している戦略には、戦略的買収による事業およびビジネスのプレゼンス拡大、テクノロジー・プレーヤーとの提携による革新的な技術やソリューションの開発、デジタル変革に焦点を当てたメディア事業への参入などがあります。

屋外広告市場の拡大の背景には、都市人口の増加があります。都市住民の増加は、交通渋滞や待ち時間の増加につながります。INRIX 2020 Global Traffic Scorecardによると、ロンドンは英国で最も渋滞の多い都市に浮上しました。2022年12月現在、国連貿易開発会議は、2021年に世界の都市人口の割合が56.5％に達すると予測し、発展途上国（51.8％）に比べて先進国（79.5％）の割合が高いと報告しています。国連の「世界都市化展望」改訂版では、2050年までに世界の都市人口が68％に増加し、インド、中国、ナイジェリアが大きく成長すると予測しています。このような都市人口の増加は交通渋滞の激化につながり、屋外広告市場の主要な原動力となっています。




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