コンテンツが発見され、ファンコミュニティが形成される循環図を、ドラマ「夫の家庭を壊すまで」やアニメ「しかのこのこのここしたんたん」など、企業アカウント成長事例とともに解説
[画像1: (リンク ») ]
ショートムービープラットフォーム「TikTok（ティックトック）」は、2024年11月5日（火）にエンターテインメント企業をはじめコンテンツ関連企業を対象にしたイベント「TikTok Publisher Summit Japan 2024」を日本で初開催しました。
当日は、300名を超える企業の皆様にお集まりいただき、TikTokが持つ独自の価値である循環型エコシステム「Endless Cycle」について紹介しました。その具体例として、2024年にTikTokで著しく成長し、流行を巻き起こした企業アカウントご担当者の皆様に登場いただき、ヒットの裏側や戦略について詳しく解説いただきました。
「TikTok Publisher Summit Japan 2024」の講演内容を一部抜粋して紹介します。
[画像2: (リンク ») ]
[画像3: (リンク ») ]
TikTok独自の循環型エコシステム「Endless Cycle」について
「TikTok Publisher Summit Japan 2024」セッション1では、TikTok Japan執行役員の佐藤友浩より、TikTokが持つ独自の価値、循環型エコシステム「Endless Cycle」について説明させていただきました。
[画像4: (リンク ») ]
「Endless Cycle」とは、TikTok上でユーザーが「おすすめフィード」を介して新しいコンテンツを発見し、それをきっかけにコミュニティが形成され、ディスカバーとコミュニティの循環が続くことで、トレンドや流行など新たなカルチャーが誕生する流れを示したものです。TikTokが持つ独自の価値と言えます。
2024年にTikTokが日本ユーザーを対象に実施したアンケート(※)では、67%のユーザーが「TikTok上で自分に合ったコンテンツを見つけることが多い」と回答しています。また、82%のユーザーが「TikTok上で今まで知らなかったコンテンツやブランド、商品を発見したことがある」と回答するなど、TikTokの「おすすめフィード」は、ユーザーが新しいものに出会うきっかけになっています。この「ディスカバー」は、TikTokの「Endless Cycle」の起点です。
※2024年にTikTokがエンターテインメントに興味がある日本のユーザーを対象にアンケートを実施。以下、本稿で紹介するユーザーアンケートはすべて本調査によるもの
次に、ディスカバーの先で巻き起こる「コミュニティ」について説明しました。TikTokでは、ユーザーがコンテンツを発見した後、その投稿へのコメントやシェアをしたり、共通のハッシュタグや音源からさらに多くの動画を視聴・投稿するなど、発見だけでなくユーザー自らがコンテンツに参加し、同じコンテンツを視聴したユーザー同士によるコミュニティが自然と形成されていきます。そして72%のユーザーが「TikTokで他のユーザーとの繋がりや一体感を感じる」と回答するなど、コミュニティの誕生、盛り上がりによって、ユーザー同士の「繋がり」が深まっていることがわかります。
さらに、TikTokの「ディスカバー」と「コミュニティ」が生み出す循環は、TikTok発の音楽トレンドやTikTok上での流行や盛り上がりが売り上げに好影響をもたらす「TikTok売れ」など、社会的、文化的インパクトをもたらす新たなカルチャーへと成長する可能性があります。
「ディスカバー」を起点に「コミュニティ」が生まれ、それらの循環を経て、新たなカルチャーが形成されていく。これがTikTok独自の価値であり「Endless Cycle」の概念です。
ドラマ「夫の家庭を壊すまで」や漫画『アンサングシンデレラ 病院薬剤師 葵みどり』、TikTokコンテンツ「本日も絶体絶命。」の流行に見る、ディスカバー戦略
「TikTok Publisher Summit Japan 2024」セッション2では、実際に「ディスカバー」をきっかけにTikTokで話題を呼んだ3社の企業アカウント担当者の皆さまに鼎談形式でお話を伺いました。
ドラマ「夫の家庭を壊すまで」で「#松本まりかチャレンジ」など新たなトレンドを巻き起こしたテレビ東京 マーケティング局 プロモーション部 前田有花氏、「本日も絶体絶命。」をはじめ、数々のTikTokアカウントをプロデュースするQREATION社 代表取締役 米永圭佑氏、また漫画『アンサングシンデレラ 病院薬剤師 葵みどり』などのTikTokアカウントを運用するコアミックス社 コーポレート本部 伊藤拓也氏に、「ディスカバーされるコンテンツ」をテーマに、コンテンツ制作のこだわりやコンテンツヒットの裏側について紹介いただきました。
[画像5: (リンク ») ]
ドラマ「夫の家庭を壊すまで」のTikTokアカウント「リンク ») ">夫の家庭を壊すまで(ハート)
[画像1: (リンク ») ]
ショートムービープラットフォーム「TikTok（ティックトック）」は、2024年11月5日（火）にエンターテインメント企業をはじめコンテンツ関連企業を対象にしたイベント「TikTok Publisher Summit Japan 2024」を日本で初開催しました。
当日は、300名を超える企業の皆様にお集まりいただき、TikTokが持つ独自の価値である循環型エコシステム「Endless Cycle」について紹介しました。その具体例として、2024年にTikTokで著しく成長し、流行を巻き起こした企業アカウントご担当者の皆様に登場いただき、ヒットの裏側や戦略について詳しく解説いただきました。
「TikTok Publisher Summit Japan 2024」の講演内容を一部抜粋して紹介します。
[画像2: (リンク ») ]
[画像3: (リンク ») ]
TikTok独自の循環型エコシステム「Endless Cycle」について
「TikTok Publisher Summit Japan 2024」セッション1では、TikTok Japan執行役員の佐藤友浩より、TikTokが持つ独自の価値、循環型エコシステム「Endless Cycle」について説明させていただきました。
[画像4: (リンク ») ]
「Endless Cycle」とは、TikTok上でユーザーが「おすすめフィード」を介して新しいコンテンツを発見し、それをきっかけにコミュニティが形成され、ディスカバーとコミュニティの循環が続くことで、トレンドや流行など新たなカルチャーが誕生する流れを示したものです。TikTokが持つ独自の価値と言えます。
2024年にTikTokが日本ユーザーを対象に実施したアンケート(※)では、67%のユーザーが「TikTok上で自分に合ったコンテンツを見つけることが多い」と回答しています。また、82%のユーザーが「TikTok上で今まで知らなかったコンテンツやブランド、商品を発見したことがある」と回答するなど、TikTokの「おすすめフィード」は、ユーザーが新しいものに出会うきっかけになっています。この「ディスカバー」は、TikTokの「Endless Cycle」の起点です。
※2024年にTikTokがエンターテインメントに興味がある日本のユーザーを対象にアンケートを実施。以下、本稿で紹介するユーザーアンケートはすべて本調査によるもの
次に、ディスカバーの先で巻き起こる「コミュニティ」について説明しました。TikTokでは、ユーザーがコンテンツを発見した後、その投稿へのコメントやシェアをしたり、共通のハッシュタグや音源からさらに多くの動画を視聴・投稿するなど、発見だけでなくユーザー自らがコンテンツに参加し、同じコンテンツを視聴したユーザー同士によるコミュニティが自然と形成されていきます。そして72%のユーザーが「TikTokで他のユーザーとの繋がりや一体感を感じる」と回答するなど、コミュニティの誕生、盛り上がりによって、ユーザー同士の「繋がり」が深まっていることがわかります。
さらに、TikTokの「ディスカバー」と「コミュニティ」が生み出す循環は、TikTok発の音楽トレンドやTikTok上での流行や盛り上がりが売り上げに好影響をもたらす「TikTok売れ」など、社会的、文化的インパクトをもたらす新たなカルチャーへと成長する可能性があります。
「ディスカバー」を起点に「コミュニティ」が生まれ、それらの循環を経て、新たなカルチャーが形成されていく。これがTikTok独自の価値であり「Endless Cycle」の概念です。
ドラマ「夫の家庭を壊すまで」や漫画『アンサングシンデレラ 病院薬剤師 葵みどり』、TikTokコンテンツ「本日も絶体絶命。」の流行に見る、ディスカバー戦略
「TikTok Publisher Summit Japan 2024」セッション2では、実際に「ディスカバー」をきっかけにTikTokで話題を呼んだ3社の企業アカウント担当者の皆さまに鼎談形式でお話を伺いました。
ドラマ「夫の家庭を壊すまで」で「#松本まりかチャレンジ」など新たなトレンドを巻き起こしたテレビ東京 マーケティング局 プロモーション部 前田有花氏、「本日も絶体絶命。」をはじめ、数々のTikTokアカウントをプロデュースするQREATION社 代表取締役 米永圭佑氏、また漫画『アンサングシンデレラ 病院薬剤師 葵みどり』などのTikTokアカウントを運用するコアミックス社 コーポレート本部 伊藤拓也氏に、「ディスカバーされるコンテンツ」をテーマに、コンテンツ制作のこだわりやコンテンツヒットの裏側について紹介いただきました。
[画像5: (リンク ») ]
ドラマ「夫の家庭を壊すまで」のTikTokアカウント「リンク ») ">夫の家庭を壊すまで(ハート)
本プレスリリースは発表元企業よりご投稿いただいた情報を掲載しております。
お問い合わせにつきましては発表元企業までお願いいたします。
お問い合わせにつきましては発表元企業までお願いいたします。
