虎屋文庫資料展「遊び心で仕掛ける！　江戸の菓子屋の宣伝展」を、虎屋 赤坂ギャラリー にて開催

和菓子の「とらや 赤坂店」（東京都港区赤坂4-9-22）の地下1階に位置する「虎屋 赤坂ギャラリー」にて、2026年10月7日（水）～11月30日（月）の期間に、虎屋文庫資料展「遊び心で仕掛ける！　江戸の菓子屋の宣伝展」を開催いたします。






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■概要■
錦絵や戯作など、独自の庶民文化が花開いた江戸の町。菓子屋はアイディアを駆使し、多彩な方法で人々を惹きつけました。人気作家が手掛けたチラシや、心をくすぐるおまけ、歌舞伎の劇中CMなど、遊び心あふれる宣伝物の数々をお楽しみください。

■展示の見どころ■
虎屋文庫の所蔵史料から、引札（チラシ）、名店・名物の案内書など、イチ押しの史料を展示。菓子屋の看板一覧や、現代語版・宣伝文句のスライドショーといった、多彩な画像を交えながら、江戸の菓子屋の宣伝活動の実態に迫ります。
屋号を染め抜いた暖簾(のれん)を掛け、大きな看板を下げた、菓子屋店頭の再現模型も必見です。


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深川佐賀町にあった菓子屋、
船橋屋織江(ふなばしやおりえ)を描いた錦絵


＜聞いて楽しむ、引札の口上（こうじょう）＞
菓子屋では、プロの作家に依頼して、引札に魅力的な文章を書いてもらい、集客に力を入れました。なかには、平賀源内(ひらがげんない)、山東京伝（さんとうきょうでん）など、現在でいえば有名コピーライターやクリエイターにあたる人も……。この2人が手掛けた引札の中から選り抜きのものを、音声にてお楽しみいただきます。なめらかでテンポの良い口上を、ぜひお聞きください。

＜菓子屋が配った「おまけ」を再現！＞
開店や新商品発売の際には、いろいろなおまけ（景物・けいぶつ）を用意しました。たとえば、夏の時期によく配られたのが団扇です。お客様が持ち歩けば広告になるという便利な宣伝ツールで、商品や屋号などがわかるよう絵や文章を工夫しました。会場では、色鮮やかな遠月堂（えんげつどう）の団扇絵（下図）を、実際の団扇に仕立てた再現品とともに展示します。


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浅草茅町(かやちょう)にあった遠月堂の団扇絵
人気商品の「辻占煎餅(つじうらせんべい)」が描かれている


会場で来場者アンケートにご協力いただいた方には、オリジナル壁紙画像をプレゼントいたします。

■基本情報■
展示タイトル：虎屋 赤坂ギャラリー第83回虎屋文庫資料展「遊び心で仕掛ける！　江戸の菓子屋の宣伝展」
展示期間：2026年10月7日(水)～11月30日（月）
展示解説：10月12日(月祝)、11月2日(月)、11月16日(月)
　　　　　各日10:15開始(所要時間約40分・予約不要)
展示期間中の休館日 ：11月6日(金)　＊赤坂店休業日に準じる
時　間：10:00～17:00
場　所：虎屋 赤坂ギャラリー(東京都港区赤坂4-9-22 とらや 赤坂店 地下1階）
地下鉄赤坂見附駅A出口より徒歩約7分
電 話：03-3408-2402（担当部署／虎屋文庫）
※入場無料






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