【新刊】AI時代に人が手放せない三つの力とは？　ウェブ解析士のマーケティング事例集

一般社団法人ウェブ解析士協会（WACA）は2026年9月、Kindleで事例発表集『自社サイトをコストで終わらせないために』第71集を発売しました。「AIが何でもできる時代に、人にしか担えないものは何か」という問いのもと、権利化・継続・判断力という三つのテーマから現場の工夫をコストで終わらせないための実践知をまとめています。発表者は柳澤みゆき氏、石元和弘氏、鈴木美絵子氏の3人です。

「自社サイトをコストで終わらせないために」事例集（71）480円

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■アイデアを権利に変える
柳澤みゆき氏（上級ウェブ解析士）

障害のある子どもたち向け支援アプリの開発をめぐり、独自のデータ取得の仕組みについて弁理士に相談し、商標登録と特許取得に挑戦した経緯を解析士の視点から解説。日々の分析業務が特許の種になり得るという気づきを共有します。

「ウェブ解析士は独自の指標を見つけるプロだと思っています。セグメンテーションやコホート分析、異常検知など日々の業務の中で苦労しながら発見されるアイデアそのものが特許の種になり得ます。ただし、データそのものは特許の対象にはなりません。データを取得し、処理し、判定し、活用するという、技術的な仕組みのアイデアです」（柳澤氏）

■発信を続けるための「発信軸」
石元和弘氏（上級ウェブ解析士・上級SNSマネージャー）

企業SNSの継続を阻む「ネタ切れ」「孤独感」「発信のブレ」という三つの壁を、「誰に、何を届けたいのか」を明確にする発信軸の考え方と、そこから派生させる切り口の作り方で乗り越える方法を、実際の支援事例とともに解説します。

「発信軸とは『誰に、何を届けるのか』をはじめとする、一貫して伝える核となるメッセージや価値観のことです。発信軸をあらかじめ周囲と共有しておくことで、『この目的なら、この素材が使えるかもしれない』といった提案が集まりやすくなり、担当者のネタ集めや撮影にかかる負担が軽減されます」（石元氏）

■数字とAIで「次の一手」を決める
鈴木美絵子氏（上級ウェブ解析士・初級SNSマネージャー・初級ウェブ広告マネージャー）

月間アクセス60件、問い合わせゼロだったサイトを8カ月で成約につなげた施策の積み上げと、マーケティングAI「千里眼」の開発。ウェブ担当者が作業者から「判断者」へ進化するための視点を解説します。

「AIがデータ分析だけでなく戦略立案や改善提案までできるようになっても、人が担うべき役割はなくなりません。データの収集や集計はAIに任せられますが、まとめられたものをもとに課題を理解し、取捨選択をして判断し、実行していくところは、これからも人に依存する部分だと考えています」（鈴木氏）

■直近1年間に発刊した事例集
2026年7月　事例集70 著者：毛利美佳、宮原雅明、中嶋直喜
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・リニューアルで終わらない関係を作る〜上級ウェブ解析士の知識でプロジェクトメンバーを当事者に変えた1年半〜
・解析事例集：気づきと実践のメカニズム〜相手の「知らない」を補い、成果に直結させた実務の記録〜
・最新AIで次の一手を決めた、あるEC現場の話〜“どこを直すか”は数字で、“どう直すか”は実演で〜

2026年4月　事例集69 著者：南谷信介、小池昇司、沖本一生
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・成果が回り続ける仕組みの作り方
・Instagram運用指標を品質工学による実験計画で伸ばす
・広告費を増やす前に整える 〜USP起点のマーケティング動線改善セミナー〜

2026年3月2日　事例集68 著者：伊村ミチル、寺井大智、藤原忍
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・デジタルマーケティングの「自走」が企業を強くする
・限られた予算で勝つ—中小企業が最短で成果を出す顧客インタビューの実践
・Ｚ世代へのSNS採用に効く差異化戦略

2025年12月25日 事例集67 著者：石本憲貴、三木春香、稲葉修久
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・選ばれるウェブ解析士へ。比較されても勝てる提案と営業のコツ
・Google広告のP-MAXとデマンドジェネレーション
・Instagramを活用した“選ばれる採用広報”の実践ステップ

2025年11月15日　事例集66 著者：森和吉、二村勇輔、田北泰裕
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・生成AIを活用した広告予算最適化の実践
・広告嫌いのα/Z世代に“選ばれる”新しいマーケティング手法-ショートドラマの可能性
・10年ものアプリのマーケティング再構築 ～小さく始めて大きく育てる

2025年9月13日　事例集65 著者：八木和也、牧野佐智子、満田秋彦
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・定期収入をつくる顧客獲得ロードマップ　〜ウェブ解析士に最適な稼ぎ方の実践事例共有〜
・単発案件から継続契約へ〜信頼関係を築く長期パートナーシップの秘訣〜
・成果につながるコンテンツSEOの極意〜キーワード選定から執筆まで

2025年6月27日　事例集64 著者：木下彩華、島田敬子、小佐野宇志
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・もう二度と起こしたくない！　ウェブ広告3つの失敗事例
・2回のXコラボキャンペーンでフォロワー1万人突破！　成功の再現性と改善のリアル
・リアルとWebをつなぐ不動産マーケティングと、“癒やしの存在”が活躍する採用戦略

2025年4月12日　事例集63 著者：山本有紀、久保田善博、車利男
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・【最新トレンド】Looker Studio × GA4 で見る“本当に使える”データとは？
・地域で活かすウェブ解析士の力――WACA地方DX委員会の実践事例
・無料で始める MEO戦略――Googleマップを超えた集客の新常識

▼「自社サイトをコストで終わらせないために」とは？

上級ウェブ解析士の有資格者に発表の場を作ろうと有志で立ち上げたのがこの勉強会です。2013年2月に松江市で初回を開催し、大阪、金沢、神戸、高松、松江、鳥取、広島、福岡、岡山と西日本各地で開催。2014年にKindleで電子書籍の発刊も始めました。現在ではウェブ解析の技術だけではなく、ウェブを取り巻くビジネスを中心とした事例も多く取り上げ、年6回開催しています。
コロナ禍になりオンライン開催するようになってから参加者は全国に広がりました。延べ2000人、発表者も200人を超えています。
・実践的な事例の紹介
・仲間づくり（ウェブについて相談できる人たちとの交流）
・自己向上
の三つを目標に開催を続けています。


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一般社団法人ウェブ解析士協会