ARPU

ARPUは、携帯電話やPHSの事業では、基本料金と通話料、パケット通信料などから構成される。 このうち、基本料金と通話料の合計を特に「音声ARPU」と呼び、基本料金とパケット通信料の合計を「データARPU」（パケットARPU）と呼ぶことがある。 近年の携帯電話事業では、音声ARPUが減少傾向にあり、データARPUは逆に増加しつつある。 NTTドコモの発表によれば、同社の3Gサービス「FOMA」のARPUは、2006年3月時点で音声ARPUがデータARPU（パケットARPU）を2600円上回っていたが、2010年3月にはその差が500円未満に縮まっている。 2011年3月にはほぼ等しい数字にになっていると予測されている（2010年10月時点の修正による）。 データARPUの増大の背景として、特に2000年代の終盤以降は、ソーシャルゲームの普及、アイテム課金やアバター課金の仕組みの増加などがより顕著になりつつある。 2011年内にデータARPUが音声ARPUを逆転するのではないかと推測する声もある。 なお、APRUと共に、顧客1人当たりの月間平均通話時間を示すMOU（Minutes of Use）の指標も、よく参照される。