個人情報保護やプライバシーに対する意識の高まりと法規制の強化が進む中、マーケティングのあり方が大きく変わってきている。サードパーティークッキーに依存することなく消費者にリーチすること、あらゆるチャネルで顧客体験を向上させること、さまざまな顧客に関するデータを蓄積・分析することなど、新たな取り組みが求められている。そんななか注目を集めているのがファーストパーティーデータ連携の仕組みだ。顧客ID、販売データ、広告主やパブリッシャーIDなど、さまざまなデータや指標を組み合わせ、新しい顧客を獲得、啓蒙、育成し、経営基盤として活用できるようにする。本資料では、企業が今後取り組むべきマーケティングのあり方とファーストパーティーデータを経営基盤にするために必要になるポイントとアプローチを解説する。