サードパーティクッキー廃止後、個客に刺さるマーケティング施策をどう実現すべき？

サードパーティクッキー廃止後、個客に刺さるマーケティング施策をどう実現すべき？

eコマース市場が活性化して多くの消費行動がデジタル化した昨今、EC業界ではこれまで以上にGDPR（EU一般データ保護規則）、CPRA（カリフォルニア州プライバシー権法）などのプライバシー保護の規制が強化されつつある。また、サードパーティクッキーの廃止が進められており、データの共有に同意（オプトイン）した消費者のデータである「ファーストパーティデータ」の活用に注目が集まっている。今後、多くのマーケターとメディアオーナーは、ファーストパーティデータを基にした効果的なマーケティングやパーソナライズド広告の配信を実現しなければならず、ファーストパーティデータを収集、分析、活用できる基盤の構築が必要不可欠だ。
以下の資料では、ファーストパーティデータを効果的に活用できる基盤に求められる3つの要素を解説し、それらを満たす具体的なソリューションの概要を紹介する。