オールアバウト、日経BP、エキサイトが3社共同企画を実施 編集型広告に同一のアンケートフォームを採用し、ユーザー満足度を調査

株式会社オールアバウト 2007年11月26日

Press Release
2007年11月26日
株式会社オールアバウト
株式会社日経BP
エキサイト株式会社

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オールアバウト、日経BP、エキサイトが3社共同企画を実施
編集型広告に同一のアンケートフォームを採用し、ユーザー満足度を調査
-プジョー・ジャポンの協賛を得て、クリスマスを共通テーマに本日より掲載-
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株式会社オールアバウト(本社:東京都渋谷区、代表取締役社長 兼 CEO:江幡
哲也)、株式会社日経BP(本社:東京都港区、代表取締役社長:大輝 精一)、
エキサイト株式会社(本社:東京都渋谷区、代表取締役社長:山村 幸広)は
11月26日(月)、3社共同の広告企画をスタートしました。併せて、この広告企画
の各ページに、共通のアンケートフォームへのリンクを設け、ユーザー満足度を
調査します。第一弾としてプジョー・ジャポン株式会社(本社:東京都渋谷区、
代表取締役社長:ティエリー ポワラ)が参画し、同日より各メディアで広告企画
の掲載を開始いたします。

今回連携する3社は、玉石混交の情報が氾濫するインターネットにおいて、信頼
できる確かな情報を発信する“クオリティメディア”です。クオリティメディア
はユーザーの“共感”や“積極的な関心”を集め、ユーザーの行動を喚起する
高い影響力を持っています*。そのため、消費シーンにおいてユーザーの態度変容
を促すきっかけを与えています。3社は、こうした編集力を広告においても発揮
しており、3社が保有する様々なターゲットに向けたメディアでは、メディアと
タイアップしたエディトリアル広告(=編集型広告)を多数展開しています。

今回の取り組みでは、3社が、エディトリアル広告の価値の向上を目指して広告企画
の制作で協力し、ユーザー満足度調査を実施します。26日より、エディトリアル
広告に積極的に取り組むプジョー・ジャポンの協賛を得て、各社の男性向けメディア
であるオールアバウトの「For M」、日経BPの「 L-Cruise(nikkei TRENDYnet)」、
エキサイトの「エキサイトイズム」で連動広告企画の掲載を開始します。具体的には、
それぞれの企画ページに、各メディアのターゲットに合わせた主人公がクルマの
オーナーとして登場し、パートナーとクリスマスドライブを楽しみます。主人公たち
が都内のデートスポットですれ違うなど、それぞれのストーリーが交差するシーンを
展開。最終的には、同じ目的地に3つのメディアの主人公が集まることで、企画全体
でのつながりを演出します。また、連動企画広告内では、統一した調査項目を設け、
ユーザーの商品に対する“興味喚起”や“理解促進”といった広告の影響度を計測します。

3社は今後、本企画を発展させ、各社が保有する豊富なコンテンツの中からターゲット
にマッチしたメディアを掛け合わせ、連動したエディトリアル広告の販売することを
計画しています。また、協力してインターネットにおけるクオリティメディアの価値
の向上に努め、ユーザーと広告主のさらなる満足度の向上に努めてまいります。

* 2007年8月にオールアバウト、日経BP、エキサイトの3社が実施した
「webサイトの利用状況」に関する共同調査の結果より

【連動広告のURL】
■オールアバウト: All About 「For M」 http:// form.allabout.co.jp/
■日経BP: nikkei TRENDYnet 「L-Cruise」 http:// trendy.nikkeibp.co.jp/lc/
■エキサイト: Excite 「エキサイトイズム」 (リンク »)

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株式会社オールアバウトについて (市場名:JASDAQ 証券コード:2454)
■所在地 : 東京都渋谷区恵比寿1-19-19 恵比寿ビジネスタワー10F
■代表取締役社長 兼 CEO : 江幡 哲也
■事業内容:
・専門ガイドによる総合情報サイトの運営
・インターネット広告事業
・オンラインショッピング事業
・専門家マッチング事業
・情報誌事業

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株式会社日経BPについて 
■所在地 : 東京都港区白金1丁目17番3号NBFプラチナタワー
■代表取締役社長 : 大輝 精一
■事業内容:
・雑誌、書籍の出版、販売
・インターネットによるビジネス情報・専門情報の提供
・経済、経営、技術及びサービスに関するセミナーの開催

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エキサイト株式会社について (市場名:JASDAQ 証券コード:2454)
■所在地 : 東京都渋谷区恵比寿4-20-3
■代表取締役社長 : 山村 幸広
■事業内容:
・インターネットポータルサイト「エキサイト」の運営
・メディア事業(広告の販売)、ブロードバンド&コミュニケーション事業(ISP提供、コンテンツ販売)

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本件に関するお問い合わせ

株式会社オールアバウト 広報宣伝部 広報担当:立石・石橋
TEL:03-5447-3770  FAX:03-5447-0034 E-mail: pr@im.allabout.co.jp

株式会社日経BP コーポレート管理室 広報担当
TEL:03-6811-8556  FAX:03-5421-9056 E-mail: kouhou@nikkeibp.co.jp

エキサイト株式会社 広報・PR担当:今田・一森
TEL:03-5488-6800(代表) TEL:03-5488-6802  FAX:03-5488-1971 E-mail: press@excite.jp

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